Команда
Контакти
Про нас

    Головна сторінка


Історія реклами в Росії





Скачати 10.28 Kb.
Дата конвертації29.05.2018
Розмір10.28 Kb.
Типреферат

Історія реклами в Росії.

Формування коштів рекламної діяльності в Росії в 17-18х століттях.

У 15-му столітті увійшло в звичку оголошувати урядові укази з Червоного ганку кремлівських палат у Москві, на Іванівській площі, (звідси приказка "кричати на всю Іванівську"). Але голоси глашатаїв насилу пересилювали крики торговців, що лунали з боку лавок під кремлівськими стінами.

В кінці 16-го століття, з початком друкарства на Русі, у Спаської вежі створюється місце постійного поширення друкованих та рукописних книг, летючих листків, лубочних картинок, постійно товчеться і народ для обміну новинами.

Для загальної інформаційної ситуації в Росії в 15 - 17х століттях характерно відсутність регулярного масового інформування. Вітчизняна протогазета "Куранти", що існувала протягом XVII в. при царському дворі, створювалася для вкрай вузького кола осіб: самого царя і його наближених. Обмеженість ходіння і не періодичність появи "Курантів" дають, підстава вважати це видання лише предтечею справжньої преси. Про появу останньої заявили петровські "Ведомости", що почали виходити в 1703 році.

Певною мірою інформаційний вакуум в середньовічних російських містах заповнювався чуткою, яку переносили мандрівники, "божі люди", юродиві, а також казок, виконували билини, історичні пісні та духовні вірші. У цьому виді усного інформування стилістика і смислова концентрація висловлювань має деяку схожість з рекламою. Почасти юродиві виконували роль бродячих проповідників, але способи психологічного впливу у них були дуже своєрідні. Потужне вплив юродивих на психіку оточуючих безпосередньо пов'язано було з їх виглядом "не від світу цього", ореолом святості, несамовитим служінням вищої благодаті. Не тільки слова пророцтв впливали на оточуючих - але весь комплекс засобів впливу.

Таким чином, і в російській культурі вироблявся багатий арсенал засобів ідейного і емоційного впливу, інтеграція яких необхідна для рекламою діяльності.

Значний внесок у цей процес внесли народні картинки - лубки. Перша згадка про них відноситься до початку XVII ст., Коли в царських палатах вже було кілька десятків таких потішних аркушів. Подібно західним зразкам, російські народні картинки присвячені були як серйозним - релігійним і політичним - так і розважальним, "смішною" темам. Найбільш часто зустрічалися серед них епізоди з байок і казок, батальні сцени, злободенні сатиричні сюжети. Поступово "потішні" листи збагачувалися написами, які ставали все більш розгорнутими і грунтовними. Лубки входили в кожен будинок - від царських палат до убогих селянських хат. Це був один з ранніх проривів друкованої масової культури в повсякденний російський побут. Лубки в доступній формі доносили до широкої аудиторії різноманітну інформацію та ідеї, втілені в помітних барвистих зображеннях. Не дивно, що рекламна функція займала в лубочної продукції не останнє місце. З розвитком російського економічного ринку вона стала успішно використовуватися для комерційної реклами. У дохідливості "потішних" листів була й зворотна сторона: грубість деяких малюнків і текстів, як зовнішня, так і змістовна. Влада намагалася перешкоджати поширенню поганого смаку, насаджуючи ідеологічну цензуру. У 1674 році голова православної церкви заборонив купувати такі листи. Проте майстерність лубка продовжувало розвиватися. Архаїчні способи впливу, на кшталт проповідей з вуст юродивих, відсував на узбіччя культурному житті, але не зникали зовсім аж до кінця XIX ст. Подальша інтеграція рекламних засобів породжує нові форми, залучає в поле свого впливу все більш широкі сфери життя.

Еволюція реклами в російській пресі XVIII-XIX століть.

Початок розвитку реклами в російській пресі поклала газета Петра I "Ведомости", що мала на перших порах багатостроковий заголовок (характерний для європейської середньовічної друкованої продукції). Іноді газета виходила в формі летючого листка з підзаголовком "реляція". Чи були в ній оголошення, реклама? Регулярної, широкомасштабної рекламної діяльності газета не вела. Це було урядове видання, і його відносини з приватними рекламодавцями ще не сформувалися. Але оголошення все-таки з'являлися.

З 1728 року на зміну "Ведомостям" приходить нова газета "Санкт-Петербургские ведомости", - видавалася Академією наук. У відрізнивши від першої вона виходила регулярно: в перший рік видання щотижня, а потім два рази в тиждень. У ній також одне з провідних місць у відділі оголошень займають списки книг. Поряд з урядовою рекламною інформацією, яка була характерна і для її попередниці, нова газета починає публікувати комерційні оголошення. Саме вони переважно заповнювали відділ "для известия", розташовуючись під рубриками "продаж", "підряди", "від'їжджають" і т.д. "Торговельні та ремісничі верстви населення столиці, вітчизняні та іноземні підприємці побачили в газеті засіб для рекламування своєї продукції. Редакція охоче йшла їм назустріч, переслідуючи власний фінансовий інтерес: тираж газети був невеликий (500-600 екз.), Його реалізація за 4 коп. за номер не покривала витрати Академії на видання газети "." Зараз оголошень публікувалося все більше, і з часом вони виділилися в спеціальний додаток ( "суплементи"). в середині XVIII століття розділ оголошень за своїм обсягом зрівнявся з основною інформацій ой частиною газети. З часом реклама в "Санкт-Петербурзьких відомостях" стала все більш диференційовано відображати розвиток економічного життя: публікувалися повідомлення про банкрутства, про стягнення кредиторами сплати за векселями, про примусову розпродаж маєтків з торгів, в тому числі для покриття збитків від розкрадання казенного майна. Поряд з цим сторінки газети наповнювала повсякденна приватна інформація.

У 1756 році під егідою Московського університету початку виходити газета "Московские ведомости". Її структура і організація матеріалу за рубриками були єдині з "Санкт-Петербурзький відомостями". Аналогічною була і реклама. Зміни в змісті і оформленні цієї газети пов'язані з діяльністю знаменитого просвітителя М. І. Новикова (1744-1818), який взяв в оренду друкарню Московського університету, редагував "Московские ведомости" з 1779 по 1789 рік. Головним його нововведенням став ґрунтовний бібліографічний відділ - рубрика "0 російських книгах". Тут містилася регулярна реклама видань, випущених Університетській друкарнею, і всі новинки, котрі продавали в Університетській книгарні. Спостерігаються перші спроби створення спеціалізованих журналів: "Санкт-Петербурзькі вчені ведомости" (1777), "Російський театр". (1786). Однак розвиток спеціалізованої журналістики - прикмета вже іншого, XIX століття .. передбачення даної тенденції стало видання в 1793 році журналу "Санкт-Петербурзький Меркурій - майбутнім байкарем І. А. Крилов і літератором А. Клушино.

Завершуючи питання про рекламу в російській журналістиці XVIII століття, відзначимо, що, за нашими спостереженнями, ці тексти носили характер переважно довідкової, ділової інформації, яка є типовою для жанру оголошення. Лише в повідомленнях про літературні новинки з'являється оцінна інформація, елементи розвиненою сугестивної реклами. Уже в першій третині XIX століття такий стан речей змінюється. Новим явищем на ниві російської журналістики став "Московский телеграф" Н. А. Польового (1796-1846). Серед інших нововведень, внесених цим виданням в журнальну діяльність, був і прорив в розгорнуту рекламну діяльність. Спеціальної рубрики оголошень в ньому ще не існувало, проте зразки зрілої реклами друкувалися під рубриками "Московські записки", "Вітчизняні известия" і "Модні звичаї". "Северная пчела" - одна з провідних стабільно видавалися протягом довгого часу приватних російських газет. Однак історики друку називають її полуофіціозной - через тісних зв'язків видавців з Міністерством внутрішніх справ і жандармським управлінням і субсидій, які отримувала газета від уряду за проведення "лінії", бажаної владі. Як не дивно, але і цієї привілейованої газеті не вдалося пробитися крізь державну монополію на публікацію комерційних оголошень. Реклама, яку газета друкувала в "підвалах" з першої по четверту смуги, охоплювала лише видовища, нові книги і моди. Однак офіційна заборона на рекламування фірм і товарів Ф. Булгарін долав за допомогою прихованої реклами - статей і заміток, як би ненароком звеличує якість тієї чи іншої продукції.

Якісно новий етап розвитку рекламної діяльності настає з скасуванням кріпосного права в 1861 році і прискореним розвитком капіталістичних відносин. Важливим для становища російської журналістики стало запроваджене невдовзі тимчасове укладення про друку, яка скасувала, зокрема, попередню цензуру і стимулювало гласність. Найбільш істотним в світлі, що цікавить нас теми подією стала відміна на початку 1863 'року обмежень на публікацію комерційних оголошень в газетах і журналах. Змінилися суспільні умови сприяли виникненню значної кількості нових періодичних видань. Серед них стрімко завойовував популярність "Голос" А. А. Краєвського (1863-1884). Який мав величезний видавничий досвід, Краєвський одним з перших зробив ставку на масовість видання. До 1865 року у газети вже було близько п'яти тисяч передплатників, а в 1877 році - до 20 тисяч. Крім "Голоси" виникали і інші газети, орієнтовані на максимально широку аудиторію: "Петербурзький листок" (1864-1916), "Московський листок (1881-1916) і ін. Зароджувалися перші рекламні агентства.

Поряд з рекламними, в 60-і роки формувалися і інформаційні агентства широкого діапазону, орієнтовані на передачу не тільки комерційних і побутових, а й політичних звісток. Першу подібну спробу зробив банкір К. В. Трубников, який створив в 1862 році телеграфне бюро при своїй газеті "Біржові відомості". Загальнодержавний масштаб поширення оперативних новин отримало зі створенням "Русского телеграфного агентства" (РОТА) в 1865 році. Центральна контора оголошень 'Торгового дому Метцель і К' ", заснована в Москві в 1870 році, - найбільш відоме російське рекламне агентство XIX століття. Роль телеграфних агентств росла, так як газетам потрібно все більше оперативне і рясне надходження злободенних звісток про життя країни і всього світу. Все більшу частку прибутку періодичні видання отримували від публікації реклами. Рекламні тексти починали витісняти інші публікації. Знову, як це вже було на рубежі століть, російські газети до половини обсягу стали віддавати оголошеннях - чт про викликало протест громадськості.


  • Еволюція реклами в російській пресі XVIII-XIX століть.