Команда
Контакти
Про нас

    Головна сторінка


Історія розвитку соціальної реклами





Скачати 10.82 Kb.
Дата конвертації16.11.2018
Розмір10.82 Kb.
Типреферат

Історія розвитку соціальної реклами

Офіційно історія соціальної реклами починається разом з XX століттям. У 1906 році громадська організація «Американська громадянська асоціація» створила першу соціальну рекламу, що закликає захистити Ніагарський водоспад від шкоди, що завдається енергетичними компаніями. Приблизно в цей час вона з'являється і в Росії.

Якщо до початку першої світової війни ресурси, що виділяються на соціальну рекламу, були порівняно незначними, то з початком її картина змінилася. Військові дії держав вимагали значної підтримки з боку населення і за допомогою соціальної реклами її прагнули забезпечити. Необхідно було також рекрутувати все нових і нових солдатів, а також створити у населення мотивацію дбайливого ставлення до палива і продуктів харчування, а також до більш важкого і тривалого праці.

У Росії на початку XX століття, в 1914 році, можна знайти приклади раннього використання прийомів соціальної реклами. Відомо, що випускався в Росії журнал «Дамський світ» опублікував на своїх сторінках кілька освітніх статей по методиці догляду за пораненими в госпіталях.

Під час Першої світової війни, в 1917 році в Америці дуже популярним став рекрутинговий плакат Дж. М. Флегга «Ти потрібен американської армії», на якому дядько Сем закликав новобранців йти в армію. Сама ідея і композиція її дуже нагадує побутував у Англії заклик «Твоя країна потребує тобі» та знаменитий в 20-і роки в СРСР плакат Д.Мора «Ти записався добровольцем?». Є відомості, що радянський варіант виявився досить точним запозиченням ідеї західних зразків. Всі ці приклади могли б бути історією тільки одного виду реклами - політичної, якби вони не були частиною соціальних рекламних кампаній, проведених державними або громадськими радами у воєнний час.

Війна, військова тематика переважала у всіх сферах життя країни відразу після зречення Миколи II від влади. Виходили яскраві плакати з дошкульними запам'ятовуються гаслами. Ця реклама стосувалася в основному закликів до допомоги пораненим солдатам і їх сім'ям.

У роки Першої світової війни американський уряд вело грамотну роботу з населенням засобами пропаганди. Був створений Комітет з питань громадської інформації. Він проводив роботу з населенням щодо роз'яснення причин, мотивів і ходу війни, і того, чому необхідно її виграти. Проводилися також і інші ефективні заходи, наприклад, безкоштовна публікація оголошень про наймання до армії, військових парадах та продажу державних облігацій.

На початку 20-х років, за часів ранньої радянської влади соціальна реклама повністю зводилася до одного політичного типу. Радянська влада використовувала її в цілях власної популяризації, мобілізації населення в Червону Армію, збору коштів і пожертвувань. Вже пізніше, коли проблеми війни і боротьби з білогвардійцями відійшли на другий план, теми соціальної реклами стали більш різноманітними. Хоча носії соціальної реклами були досить одноманітні, переважно барвисті плакати.

Соціальна реклама спрямована на зміну свідомості громадськості. За радянських часів уряд прагнув прищепити суспільству правильні погляди, спонукати на сміливі, потрібні суспільству види діяльності, наприклад, переселення на неосвоєні землі. Уже в повоєнний час був надрукований плакат такого змісту: рум'яна сільська дівчина на тлі розсипається меленого зерна і заклик: «Зберемо з цілини багатий урожай!»

Соціальна реклама радянських часів була яскрава, гарна, чимало слоганів ставали крилатими виразами ( «Наша відповідь Чемберлену» - і в якості ілюстрації літак з дулею замість пропелера). Можна сказати, що директиви і їхні гасла партії більшовиків ставали соціальною рекламою.

У 1942 році в Америці було створено Рекламний рада. У роки війни він вирішував завдання мобілізації нації для перемоги. Він, також, як і під час Першої світової війни, вирішував завдання поповнення армії новобранцями, продажу військових облігацій, заохочував побудова парків Перемоги та поштові відправлення на фронт. Після війни Рада взяла на себе роботу з координації соціальної реклами.

Соціальна реклама в СРСР 40-х років, природно, повністю присвячена військовій тематиці - плакати, листівки, публікації в газетах, заклики по радіо.

У 50-е і 60-е роки в США Рекламний Рада розширив сферу діяльності. Крім роботи в кризових військових ситуаціях (закликів писати листи солдатам, воюючим в Кореї або у В'єтнамі), він став вирішувати важливі соціальні проблеми - сприяти підвищенню безпеки на дорогах, профілактиці зростання лісових пожеж. Рекламний Рада перший порушив проблеми неграмотності серед американців, насильства над дітьми. До їх вирішення було залучено багато урядові та громадські організації: служба імміграції, Міністерство зв'язку, Міністерство охорони здоров'я. Соціальною рекламою в США, а тепер і в усьому світі користуються також різні некомерційні інститути: церкви, школи, лікарні, університети, некомерційні організації та різного роду асоціації.

В кінці 50-х в СРСР при ослабленні режиму тональність соціальної реклами дещо змінюється, вона стає менш ідеологізованою, простежується зміщення сенсу в сторону відповідності потребам громадян, а не тільки партії. Більше стає неполітичної реклами, її теми стосуються фізкультури і спорту, здорового способу життя. Створюються барвисті плакати, агітаційні фільми, в 70-і роки з'являється телевізійний сатиричний журнал «Фітіль», в якому таврувалися окремі недоліки окремих радянських громадян. З розвитком мультиплікації творці соціальної реклами звертаються до її можливостям (Михайло Цехановский, «Лисиця, бобер і інші», 1960 г. - побутова сатира, що висміює міщанство, Гаррі Бардін «Банкет», 1986 р - боротьба з пияцтвом). У так звані «застійні» роки були дуже популярні календарики з ілюстраціями на соціальні теми, здебільшого комунально-побутового характеру ( «Бережіть ліс!», «Економте тепло» (воду, електрику), «Ховайте сірники від дітей», "Купуйте поштові марки "і т.д. Отже, реклама радянських часів була дуже різноманітна, здебільшого політизованою, ідеологізована, проте, за зізнанням фахівців того часу, високої якості. Радянська соціальна реклама виконувала ряд важливих функцій: інформаційну (доносила до громадян необхідну інформацію), комунікативну (служила сполучною ланкою між державою і громадянами, проте не надто ефективно, так як зворотний насправді майже передбачалася), іміджеву (забезпечувала позитивний образ держави, що піклується про своїх громадян), але особливо можна виділити функції виховання і пропаганди, які були одними з головних завдань соціальної реклами радянського періоду.

У США всім добре знайомий слоган «Це питання життя і смерті» Американської легеневої асоціації, яка проводить щорічні кампанії з бюджетом близько 10 мільйонів доларів. Асоціація вважає життєво необхідним інформувати громадськість про шкоду куріння, про ранні ознаки емфіземи, раку легенів і туберкульозу. Час і друковане простір у засобах масової інформації надаються асоціації безкоштовно.

У 1987 році Америка почала роботу з проведення найвідоміших і високобюджетних соціальних кампаній: «Тверезість за кермом», «СНІД. Це може трапитися з тобою »,« Просто скажіть: «Ні» (проти наркотиків). Тема наркотиків, порушена ініціативної групою як початок масштабної PR-акції, вийшла згодом на рівень загальнодержавної проблеми. Спочатку коаліція «Рекламне товариство по звільненню Америки від наркотиків», що складається з більш ніж 200 рекламних агентств, розпочала акцію, розраховану на 3 роки (бюджет її становив 1,5 млрд. Доларів). В акції були задіяні сотні публікацій в газетах і журналах, понад 50 вставок на телебаченні і радіо. Ефірний час і рекламні площі в розмірі 500 мільйонів доларів на рік засоби масової інформації надали безкоштовно.

У Росії про соціальну рекламу вперше заговорили з появою в 1994-95 рр. на всіх центральних телеканалах проекту «Зателефонуйте батькам». Пізніше стало відомо, що творцем його став рекламний рада, організований в Москві за ініціативою рекламної фірми «Доміно» (телекомпанія «ВИД).

Соціальна реклама відразу ж почала «слугою» політики. Для Росії це явище закономірно, так як середина 90-х років була насичена, з одного боку, лавиною демократичних виборів, багато з яких проводилися в країні вперше, а з іншого боку, збіглася з найбільш важким, кризовим етапом у побудові нових економічних відносин. У цей період соціальні питання: безробіття, невиплати зарплат, пенсій, соціальних допомог, хвороби і навіть голод - стали для більшості росіян проблемою номер один. І природно, що політтехнологи включили обговорення цих проблем, їх символіку і образи в передвиборні кампанії своїх кандидатів.

Розвиток і авторитет соціальної реклами в США в даний час зріс настільки, що найбільші комерційні корпорації проводять соціальні рекламні кампанії самостійно. Так, добре відома в Америці рекламна кампанія фірми «Avon» щодо запобігання раку грудей. Реклама є своєрідними індикатором соціальних проблем. Витрати на розміщення соціальної реклами становлять понад 800 мільйонів доларів на рік. Тільки телекомпанія «CBS» щорічно показує 17000 рекламних сюжетів. Досвід американців доводить, що соц. реклама - ефективний засіб боротьби з соціальним злом. Вона змінює ставлення людей до повсякденної реальності, а слідом за цим і змінюється їх поведінку. У 1987 році був створений образ «водія за призначенням», який не п'є за кермом. Тверезість за кермом стала нормою життя американців і нової соціальної цінністю. Опитування громадської думки показали, що 93% населення називають цей образ «відмінним» або «хорошим». Число смертей в автомобільних аваріях, викликаних алкогольним сп'янінням, за сім років скоротилося на 20%. Рекламна кампанія по боротьбі з курінням в Каліфорнії змусила відмовитися від сигарети в три рази більше каліфорнійців, ніж у середньому по країні. Є і зворотна закономірність: як тільки на телебаченні стало менше реклами про шкоду наркотиків «Просто скажіть: Ні" крива зростання наркоманії серед підлітків відразу пішла вгору.

Таким чином, аналізуючи історію розвитку соціальної реклами в Росії і США, можна виділити наступні ключові моменти:

1. Присутність теми війни в соціальній рекламі обох країн.

2. В Америці з самого початку існувала соціальна реклама, яка обслуговує людські цінності (здоров'я), в Росії така реклама з'явилася тільки в 60-і роки, в період «відлиги».

2. Основні теми державної реклами радянської доби відбивали державної політики, і в кінцевому підсумку мета такої реклами була - поліпшити і зміцнити державу. У США - поліпшити і зміцнити конкретної людини, громадянина.

3. Реклама радянського періоду - ідеологізована і політизована.

4. Соціальна реклама в США стала ефективним інструментом впливу на суспільство, настільки, що навіть найбільші комерційні корпорації проводять соціальні рекламні кампанії самостійно. У Росії, з причини значного економічного і політичного відставання, цей процес тільки починається.