|
У наш час каталог є одним з найпопулярніших видів рекламної продукції. Грамотно виготовлений і красиво оформлений каталог значно піднімає імідж компанії і допомагає її просуванню на ринку товарів і послуг.
Каталоги мають свою історію, про яку, ймовірно, мало кому відомо. Днем народження першого каталогу, можна вважати 1872 рік, місто народження - Чикаго. Саме в цей день підприємець Аарон Монтгомері вирішив використовувати реалізувати свій нерозкуплені товар досить оригінальним для того часу методом. Склавши список залежавшегося товару, він розіслав його потенційним покупцям поштою. Результат виправдав всі його очікування. Товар був розпроданий, а каталоги стали однією з форм торгівлі. Причому часто каталоги розсилалися поштою.
Російські каталоги також мають свою історію. І також вони були пов'язані з компаніями по розсилці, які почали з'являтися в Росії в 70-80 рр. XIX ст. У Санкт-Петербурзі досить тривалий час лідирувала компанія «Олександр». Конкуренцію їм становила досить велика компанія «Мюр і Меріліз», власниками якої були бельгійські підприємці Арчибальд Меріліз і Ендрю Мюр. Через деякий час, компанія влаштувалася в Москві, і через кілька років заснувала оптовий магазин галантереї і жіночих капелюшків. Надалі компанія розширила свою діяльність і почала торгувати роздрібними товарами, відкривши універсальний магазин для людей середнього класу. Це був перший магазин подібного роду в Росії, в наш час в будівлі першого в Росії універсаму знаходиться ЦУМ.
Початок ХХ ст. було часом розквіту торгівлі по каталогам. Подібний вид торгівлі став дуже популярний, завдяки зручному для людей способом покупки товарів поштою. В ті роки майже 300 компаній в найбільших містах Росії: Москві, Санкт-Петербурзі, Нижньому Новгороді і др.торговалі товарами поштою за допомогою каталогів. Статистика свідчить, що близько 9 млн жителів 140-ка мільйонної Росії воліли робити покупки за каталогами.
Після того, як настав радянських часів, а разом з ним і постійний дефіцит всякого роду товарів, торгівля за каталогами майже припинилася. Збереглося лише кілька компаній ( "Посилторг," Насіння поштою і "Книги поштою"), які пропонували нецікаві, непопулярні товари, можливість придбати які люди мали абсолютно вільно в найближчому магазині.
Новий розквіт торгівлі по каталогам почався 1990-х рр. одночасно з розвитком ринку торгівлі і послуг, появою цікавих, що користуються попитом товарів. Першими, хто відновив торгівлю по каталогам, були книготорговельні фірми. Це були фірми «Книга-сервіс» і «Бета-сервіс» (в даний час "Світ книги"), які пропонували по каталогам дійсно цікаві, котрі здобули попитом книги.
Торгівля по каталогам в даний час популярна у всьому світі, в тому числі і в Росії близько 40 компаній займаються торгівлею по каталогам, які розсилає за допомогою поштових компаній. Незважаючи на це, торгівля в Росії по каталогам далеко не настільки поширена і популярна, як в країнах Європи, внаслідок чого наш ринок намагаються завоювати фірми, які здійснюють торгівлю за каталогами з Німеччини, Франції, Фінляндії. Поки що торгівля за каталогами в Росії не дуже поширена, проте аналітики припускають розширення торгівлі по каталогам і зростання російських компаній, що займаються цим бізнесом.
У наш час розквіту реклами, будь-яка друкована продукція, і каталоги в тому числі, використовуються з метою реклами. І під поняттям "каталог" розуміють вже частіше не каталоги, що розсилаються для замовлення по ним товарів, а інші, рекламні каталоги. Дані каталоги прекрасно оформлені і якісно надруковані. Коштують такі каталоги дуже дорого і не припускають розсилку по пошті. Випускає подібні каталоги практично кожна більш-менш велика компанія. Дані каталоги більше використовуються для підтримки іміджу компанії, для переконання потенційних клієнтів, які вже прийшли в офіс, придбати даний товар чи послугу. Сучасний каталог - це скоріше засіб переконання і завоювання клієнта. Тому дизайну і якості сучасних каталогів і брошур держава приділяє величезну увагу, адже вони дозволяють дати клієнту повноцінне поняття про діяльність фірми, про її товари і послуги, переконати їх в перевагах і переваги своєї фірми перед іншими. Сучасні каталоги і брошури - найважливіші рекламні інструменти, і дуже важливо правильно і грамотно їх оформляти і використовувати.
Список літератури
alkor-4.ru
|