МУНІЦИПАЛЬНЕ БЮДЖЕТНА ЗАГАЛЬНООСВІТНІЙ УСТАНОВА
СЕРЕДНЯ ЗАГАЛЬНООСВІТНЯ ШКОЛА №4
Матеріал до уроку образотворчого мистецтва на тему: «Герб і емблема»
Логотип: «Історія і еволюція світових брендів»
Авторська розробка:
вчитель вищої категорії
Корнілов Олег Петрович
2015-2016 уч. рік р Михайловск
Логотип: «Історія і еволюція світових брендів»
Ви знаєте, що логотипом компанії Apple спочатку було лаконічне яблуко, а Ньютон, що сидить під яблунею і виконаний в що не відрізняється простотою гравюрной техніці? А першим логотипом Nokia була моторошного виду товста риба?
Спостерігати за еволюцією логотипів найвідоміших брендів - справа вкрай цікаве і цікаве. Думаю, нам варто поглянути, як було з емблемами і логотипами у різних компаній в різний час.
Apple 
Маловідомий факт про дуже відомої компанії - в 1976 році Apple заснували не тільки два Стіва (Джобс і Возняк), але і один Рональд. Рональд Уейн вклав в підприємство 10% початкового капіталу (800 доларів) і придумав перший лого для фірми - це був шильд з Ньютоном, що сидить під яблунею. Знак обвивала мало не геральдична стрічка, на якій гордо красувалося Apple Computer & Co. Так і хочеться сказати: який логотип, такий і співзасновник. Ronald Wayne пропрацював зі Стивами рівно два тижні. Після чого забрав свої 800 баксів - він вважав, що Apple - це занадто ризиковане підприємство, і не хотів розкидатися капіталом.
Комп'ютер Apple I продавався повільно, Джобс вирішив, що щось треба міняти, і почав з логотипа. Полосатенький яблуко придумав дизайнер Rob Janoff з Regis McKenna Agency. Воно прослужило 23 року, перш ніж стати монохромним і «хайтечний» через рік після повернення Джобса в компанію.
Nike 
Логотип Nike, що є чи не найбільш упізнаваним знаком у світі, придумала студентка Портлендського Університету Caroline Davidson в 1971 році. Їй заплатили за нього 35 доларів, навіть при обліку цін тих років це - копійки. Дизайн логотипу майже не зазнав змін за 37 років - помінялося лише написання імені бренду, а зараз і зовсім зникло.
Nokia 
У 1865 році Knut Fredrik Idestam заснував на південному заході Фінляндії паперово-целюлозний фабрику. Погодьтеся, дуже дивне початок для компанії, відомої тепер мобільними телефонами. Ім'я Nokia компанія стала носити після того, як переїхала на берег річки Нокіанвірта в місто, власне, Нокіа. До речі, саме слово «Nokia» на фінською мовою позначає темне, дуже хутряна тварина, щось на зразок горностая.
Pepsi 
У 1893 році, через кілька років після винаходу формацевтом Пембертонів напою з листям коки, інший молодий фармацевт з Північної Кароліни, Калеб Бредхем експериментував з різними компонентами (зокрема, з пепсином) і одержав напій «Brad's drink», який користувався великим попитом в його аптеці .
Через 5 років Калебу вже довелося купувати за 100 доларів ім'я Pepsi-Cola, яке вже зареєстрував його провалений конкурент. У той же самий час сусід Бредхема придумав перший логотип для Pepsi.
З тих пір логотип змінювався неодноразово, і зараз ми щодня бачимо симпатичний тривимірний смугасту кулю. До речі, Coca-Cola, на відміну від головного свого конкурента, логотип кардинально не міняла жодного разу, а лише «рестайла» найперше написання.
Головна візуальна тема нового логотипу Pepsi - смайлики.
Microsoft 
У 1975 році, в рік утворення компанії ім'я її було «Micro-soft». Саме так, з дефісом, який згодом прибрали, створивши логотип з улюбленою в той час до не можна типографікою в стилі диско.
Через 7 років диско вийшло з моди в тому числі і в дизайні, і Microsoft представив новий логотип з центральною буквою О в вигляді стилізованого очі. Співробітники компанії прозвали його Blibbet і полюбили його настільки, що коли логотип поміняли в 1987 році, один із співробітників організував кампанію «Врятуйте Бліббета». Око не повернули, але пішли на невеликі поступки - у кафетерії для співробітників стали робити «Бліббет-бургери».
Логотип версії 1987 року являв собою фактично те ж саме, що бачимо ми і зараз. Дизайнер Скотт Бейкер придумав те, що дотепні люди тут же прозвали Пекменом, оскільки все та ж серединна Про дуже схожа на однойменного персонажа зі старої, але багатьма улюбленої комп'ютерної гри.
Xerox 
У 1938 році Chester Carlson винайшов технологію фотокопіювання, яку назвав електрофотографія. Правда, потім передумав і назвав ксерографією. Як і багатьом винахідникам йому довелося дуже тяжко - жодна велика компанія, в які він приходив з пропозиціями, не прийняла його і новації не оцінила. Він пішов в невелику компанію Haloid, де йому і допомогли зробити перший фотокопір - Haloid Xerox 914. Копір виявився настільки успішний, що компанія махнула рукою на своє ім'я і в 1961 році прийняла ім'я винаходу - Xerox.
Найперший їхній логотип багато хто вважає кращим - він проіснував 43 роки. Потім він позбувся виступів і став червоним, а в цьому році компанія зробила ще одну спробу ребрендингу, вирішивши отпозіціоніроваться тільки від копіювальних апаратів. Навряд чи спробу можна назвати вдалою - про ксерокси все одно думають, все одно називають все підряд копіри ім'ям компанії, тільки ось ще до всього цього додалося здивування від дитячого м'ячика справа.