|
Виконала: Яблонська Л.В.
1 курс, Реклама і PR, 06Рез1910
РЕФЕРАТ
ПИСЬМОВІ, ПИСЬМОВА І предметно-зображальних РЕКЛАМА В АНТИЧНОСТІ
03.04.2010 р
ПИСЬМОВІ, ПИСЬМОВА І предметно-зображальних РЕКЛАМА В АНТИЧНОСТІ
Виникнення реклами відноситься до 1-го тисячоліття до н. е .. Ця перша виявлена в давньоєгипетському місті Мемфісі реклама являла собою камінь з висіченим на ньому написом: «Я, Ріно, з острова Крит, з волі богів тлумачу сновидіння». До древнім рекламних оголошеннях історики відносять і безліч написів, якими поцятковані стіни Помпеї. Ці написи відносяться вже до 73 року нашої ери. У числі стародавніх рекламних оголошень - давньоєгипетський папірус, що містить інформацію про продаж раба і інших послугах. Зараз він зберігається в музеї в Лондоні. У Фінікії про різні товари, розвагах і послугах повідомляли спеціальні глиняні пластини.
У комплекс рекламних засобів античності входили, крім мовних і письмових, різні образотворчі елементи, в тому числі, жести і міміка, а також сама організація видовищного дійства у відповідний час і відповідному місці. Розглянемо різні рекламні канали докладніше.
1.1.Устная реклама
Звукова атмосфера античного міста була насичена вигуками зазивав, торговців, офіційних речників, які оголошують урядові укази, розпорядження і постанови.
На ринках продавці вголос рекламували свій товар і використовували часом різні прийоми психологічного тиску. Наприклад: "Нехай мене грім побий, якщо я брешу!" Античний мудрець і філософ Сенека дві тисячі років тому в листі до приятеля скаржився на дратівливі вуличні шуми: "Зараз навколо мене з усіх боків численний крик: адже я живу над самою лазнею. Ось уяви собі все різноманіття звуків, через які можна зненавидіти власні вуха. <...> До того ж є ще й пиріжник, і дрібним торговцям, і торговці всякими стравами, кожен на свій лад кличе товар ".
Урочисті процесії також включали масу рекламних чинників, які інтегрувалися і взаємодіяли між собою: декламацію хвалебних віршів, демонстрацію здобутих у боях трофеїв, крики глашатаїв, що скликають на видовище.
Інститут глашатаїв - один з найдавніших інститутів державної влади. На розкопках на острові Крит були знайдені таблички з переліком професій, де значаться і глашатаї, ці таблички були створені в 14 столітті до нашої ери. Професія глашатая потрібна була для повсякденного інформування великих скупчень людей, якими вже були древні міста.
У багатьох випадках під виглядом державних розпоряджень - едиктів - вимовлялися суто політичні заклики і викриття. Звичайно, значно частіше глашатаї повідомляли населенню общезначимую інформацію: про вшанування уславлених полководців, про що прибувають до міста посольствах, про чергову роздачу хліба або грандіозну циркову виставу. У цих оголошеннях загальнозначуща інформація тісно переплітається з рекламою.
Глашатаям доручалося також оперативно оповіщати населення про виклик громадян у суд, про ухвалені вироки і майбутніх стратах. Згодом ця сфера оповіщення склала відгалуження юридичної реклами, яка стала настільки активною і дієвою в наші дні. Також глашатаї розсилалися по всій країні напередодні Олімпійських ігор, вони оголошували про початок "екехеріі" - священного перемир'я.
1.2. письмова реклама
Вже на ранніх етапах розвитку культури реклама починає виступати у формі письмового тексту. Геродот повідомляє, що в епоху греко-перських воєн Дарій, починаючи похід на Грецію, поставив «два стовпи з білого каменю, з яких на одному ассирийскими, а на іншому еллінських буквами вирізані були імена всіх народів, яких вів він з собою, а вів він всіх, над якими панував ». Тут ми знову зустрічаємося з варіантом політичної реклами - прославлянням могутності Дарія, не тільки перед сучасниками, але і перед нащадками.
Написи, надряпані або написані фарбою на стінах, іменуються графіті (від лат. Graftio - дряпають). Наприклад, на одній зі стін міста Помпеї, була виявлена така напис-покажчик: "Перехожий, пройди звідси до дванадцятої вежі. Там Сірікус тримає винний льох. Зазирни туди. До зустрічі".
Серед слідів реклами, знайдених в Помпеях, багато хто ставиться до передвиборної боротьби римських політиків і адміністраторів: "Якщо хто відкине Квинтия, хай назад всядеться поряд з ослом".
Інтенсивність рекламних та інших масових інформаційних процесів в античному місті вимагала спеціально відведених місць в найбільш відвідуваних кварталах. Багато в чому це служило захисної мірою проти засилля реклами, що містилася іноді в самих невідповідних місцях. Міська влада попереджали: «Забороняється писати тут, горе тому, чиє ім'я буде згадано тут. Та не буде йому удачі ».
Незабаром, люди зрозуміли, що емоційний вплив написів багаторазово посилюється ілюстраціями. Власники різних таверн, лазень, кузень і харчевень почали використовувати вивіски з зображеннями основних символів своєї діяльності. Досвід такого суміщення тексту і малюнка знаходить застосування в рекламній діяльності аж до теперішнього часу.
1.3. Варіанти предметно-образотворчої реклами в античності
Витоки образотворчої реклами тісно пов'язані з освоєнням людством орнаменту, малюнка, скульптури і якщо про особливості усної реклами в античності ми можемо судити за непрямими даними, то образотворчі її види частково дійшли до нас безпосередньо.
Неоціненну послугу античної рекламі надав Везувій. Рекламний сміття, який ми зазвичай викидаємо, в Помпеях викинути не встигли, таким чином, під попелом і лавою він став для історії реклами найціннішим експонатом. З сумом доводиться визнати, що ні звичаї, ні реклама після стількох років майже не змінилися. У Помпеях найбільш поширеним видом рекламованих послуг були таверни і харчевні. На одній тільки Стабіевих дорозі (770 метрів) було 20 харчевень. І справа навіть не в тому, що в Помпеях так помпезно їли. Очевидно, подорожніх привертав весь комплекс послуг. Вся процедура у вигляді коміксу була зображена на рекламному проспекті, роль якого в тій ситуації виконувала двері в харчевню. Спершу зображено обмивання ніг втомленого гостя. Далі: стіл і частування. І нарешті, показано, як чарівні жінки-служниці ведуть гостя в його покої. І тут же тариф: а) жінки тільки ведуть; б) ведуть і залишаються; в) залишаються, але не чарівні; г) чарівні, але не жінки. Як бачимо, ніхто не забутий і ніщо не забуте.
Взагалі представниці найдавнішої професії активно просували свої послуги за допомогою візуальної реклами:
В Ефесі ця картинка, видовбана прямо на бруківці, служила дороговказом місцезнаходження будинку розпусти. Відбиток ноги, схематичне зображення серця і обличчя жінки говорять про те, що по цій дорозі можна прямо потрапити в будинок розпусти. Нога тут намальована не просто так - все, чия ступня виявлялася менше намальованою, вважалися занадто юними для подібних розваг.
Крім таких мальовничих вивісок в античності широко застосовувалися предметні і предметно-символічні варіанти. У цьому випадку «вивіскою» служив сам пропонований товар, виставлений на загальний огляд: набори глиняних посудин близько лавки гончара або пляшечку з пахощами на віконці парфумера. В наші дні такий спосіб демонстрування товару сховався за вітринне скло і розвернувся у всій красі на внутримагазинной стелажах.
Прийоми образотворчої символізації широко використовувалися для винаходу фірмових знаків, якими мітили свої вироби античні ремісники. Особливо багато подібних зразків дійшло до нас на предметах гончарного виробництва: амфорах, піфосах, вазах або на їх уламках. Кількість відомих нині подібних послід обчислюється тисячами. Використовувалися і знаки власності: тавро випалювалося не тільки на домашніх тварин, а й на «морського предметах» - рабів.
Клейма Стародавньої Греції.
висновок
Таким чином відбувалося освоєння знакових засобів, прийомів майбутньої реклами, велика частина з яких не втратила актуальності і до цього дня. Як відомо, все нове - це добре забуте старе, а значить, вивчення античної спадщини рекламної індустрії рекомендується кожному сучасного фахівця з реклами.
|