Історія бренду "Kodak"

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ

Недержавні освітні ПРИВАТНА УСТАНОВА

ВИЩОЇ ОСВІТИ

"ЛИПЕЦЬКА ІНСТИТУТ УПРАВЛІННЯ"

Кафедра Реклами

Курсова робота на тему:

"Історія бренду" Kodak "

Виконав: студентка 1 курсу очної форми навчання

спеціальність "Реклама"

Жеребцова Марія Анатоліївна

Перевірив: к. Ф. н. Мелешко Світлана Анатоліївна

м Липецьк, 2008 р

зміст

Вступ

глава I

§1. Джордж Истман

§2. народження компанії

§3. Віхи історії компанії "Kodak"

§4. еволюція логотипу

глава II

§1. Стрибок з переворотом

§2. Фотоапарат для фанатів соціальних мереж

Список літератури

В наші дні фотографія набуває все більшого поширення. Навряд чи зараз хтось зможе уявити сучасний світ без фотографій. Документальна точність фотографічних зображень і простий спосіб їх отримання відкрили найширші можливості використання фотографії в самих різних областях людської діяльності.

Фотографічний метод - найважливіший засіб наукового дослідження майже в усіх областях науки і техніки. Добре відома роль фотографії у вивченні поверхні Місяця. За допомогою фотографії в даний час здійснюється більшість астрономічних спостережень, вивчаються глибини морів і океанів, досліджуються ядерні реакції і багато фізичних і хімічних процеси.

На базі фотографії розвинулася ілюстративний поліграфія, в якій основним процесом виготовлення друкованих форм є репродукційна малюнок, народилася така велика область мистецтва, як кіно.

Виникли і окремі спеціальні галузі фотографії: аерофотографія, астрофотографія, рентгенофотографія, судова фотографія та інші. Важливе місце малюнок займає і в побуті.

Без перебільшення можна сказати, що в даний час немає таких областей людської діяльності, де б не застосовувалася або не могла бути успішно застосована фотографія. Це природно, тому що з фотографією в тому чи іншому її вигляді постійно доводиться мати справу багатьом мільйонам людей самих різних професій.

Важливу роль займає фотографія і в рекламі.

Рекламна фотографія (рекламна фотозйомка) - це пік володіння фотомистецтвом. Рекламна фотографія включає в себе практично всі жанри.

Цей термін характеризує зображення, що використовуються в наступних напрямках:

· Рекламних макетів, оголошень у пресі

· Зовнішньої реклами

· календарів

· Корпоративної та представницької продукції

· постерів

· Буклетів, проспектів

· каталогів

· Упаковки товарів

· Оформлення музичної і відеопродукції

· Оформлення інтернет ресурсів.

Види рекламної фотографії:

· Іміджева фотографія

· Предметна фотографія

· Каталожна фотографія

· Інтер'єрна фотографія

· Діловий портрет

· Політичний портрет

Нарешті, малюнок являє собою один з найпоширеніших видів образотворчого мистецтва і як будь-яке мистецтво спирається на застосування різних технічних засобів. Можна сказати, що жодне образотворче мистецтво не має таким широким арсеналом технічних засобів і не вимагає від художника таких великих технічних знань як фотографія.

Чотириста років після відкриття Америки в травні 1893 в Чикаго була влаштована Всесвітня Колумбійська виставка на честь 400-річчя відкриття Америки. На урочистій церемонії президент Клівленд сказав: "Ми стоїмо тут перед найстаршими націями в світі і вказуємо на великі твори, які тут виставляємо, і не просимо поблажливості через нашу молодості".

У 60-90-і рр. XIX ст. "Вільний" капіталізм в США досяг свого найвищого розквіту. Що сприяло цьому успіху? США мали велику територію, що становила єдиний внутрішній ринок. У країни не було небезпечних сусідів. Ні Канада, ні Мексика не могли загрожувати безпеці США. Це звільняло від зайвих військових витрат.

Америка була багата природними ресурсами і родючими землями. Наявність вугілля, заліза, нафти, міді забезпечувало промисловість необхідною сировиною. Швидко збільшувалася населення, росли ферми і міста, а це забезпечувало попит на промислові товари.

Іммігранти множать багатства країни. Країна мала у своєму розпорядженні робочою силою високої якості, приплив іммігрантів з Європи примножував силу і багатства США. На початку 80-х рр. XIX ст. виникла нова хвиля еміграції, але вже не з Західної Європи, а зі Східної та Південної, і осідали ці люди в основному в містах, працювали на заводах і шахтах. За період з 1870 по 1914 р до американського берега прибилося 25 млн. Чоловік. У більшості це були здорові, енергійні люди з хорошою професією і кваліфікацією.

Тільки за допомогою нової технології можна було освоїти нові простори. До кінця XIX в. "Вільних" земель на Заході практично не залишилося. Проте робітничий клас весь час був в "русі" - хтось йшов на Захід або вибивався в вільні дрібні підприємці, конторські службовці. Нужда в робочих руках існувала завжди.

Це вплинуло на швидке зростання техніки. Тільки за допомогою нової техніки можна було освоїти величезні простори. Бізнес не шкодував грошей на науку, створюючи різні наукові фонди і лабораторії. Винахідники Т. Едісон, А. Белл, С. Морзе та інші зробили величезну послугу Америці і всьому людству.

Витоки працьовитості. Значну роль в зростанні продуктивності праці зіграло розвиток загального та технічної освіти. До 1900 р неписьменні віком від 10 років і старше становили всього 6% серед білого населення. Високий відсоток неписьменних був серед темношкірих - 45%, але їх використовували тільки на некваліфіковану роботу.

До кінця XIX в. в країні налічувалося 60 коледжів, які готували фахівців для сільського господарства. Слід також зазначити, що в США не було середньовічних феодальних каст, і ніщо не сковувало особисту ініціативу людини. До цього приєднуються риси, виховані пуританської мораллю: працьовитість і ощадливість, а також американський принцип "допоможи собі сам".

Іноземці відзначали: "Америка, здається, єдина країна, в якій людина відчуває сором, якщо у нього немає ніякого діла".

У самому характері американців було закладено повагу до праці, що стало однією з причин підйому економіки.

Фермер відчуває себе покинутим. В кінці століття значні зміни відбуваються в фермерському господарстві. Йде процес швидкого розшарування фермерства; в 1880 р майже 25% фермерів втратили свого господарства і перетворилися в орендарів, багато (здебільшого негри) перетворилися в издольщиков, працюючи на чужій землі за половину врожаю. В цей час виділилася фермерська верхівка, яка могла собі дозволити купувати нову техніку і наймати сільськогосподарських робітників - найбіднішу і безправну частину працівників у США.

У 90-і рр. посилилася конкуренція на світовому ринку: найбільшими постачальниками зерна стали Росія, Аргентина, Канада і Австралія. Ціни на сільськогосподарські продукти в США стали падати. Грабували фермерів власники залізниць і елеваторів, піднімаючи ціни за провезення і зберігання зерна. У статті, надрукованій в 1887 р в газеті "Прогресивний фермер", автор писав: "Міста процвітають, розростаються і благоденствують, а сільське господарство животіє. Сільське господарство ніколи не було таким покинутим".

Панування трестів. Кінець XIX - початок XX в. - час бурхливого розвитку американської промисловості. В результаті гострої конкурентної боротьби розорялися і "зникали" багато слабких і дрібні підприємства. Одна за одною галузі промисловості потрапляли в руки невеликих груп підприємців, не гребував ніякими методами для досягнення повного панування над цими галузями.

Багато корпорацій перетворилися в монополії. Над усіма корпораціями СТА височіли фігури Рокфеллера і Моргана - власників найбільших трестів в країні.

Першою великою корпорацією в США стала компанія "Стандарт Ойл", створена Д. Рокфеллером в 1870 р У 1879 р вона вже розпоряджалася 90-95% очищеної нафти. Рокфеллер вдалося домовитися з власниками залізниць про встановлення низьких тарифів на перевезення вантажів його компанії, і це полегшило боротьбу з конкурентами. У 1882 р "Стандарт Ойл" була перетворена в трест, який об'єднав 14 компаній, і ще 26 компаній виявилися під його контролем.Д. Рокфеллер, колишній клерк, далекоглядний і розважливий ділок, холоднокровно розоряв своїх конкурентів. Якщо ж вони намагалися чинити опір, то найняті Рокфеллером банди руйнували їх нафтопроводи, підривали нафтові свердловини. Монопольне становище тресту забезпечувало його власникам казкові прибутки.

З'явилися трести-монополії і в інших галузях промисловості: вугільної, газової, мідної, сталеливарної, електротехнічної та ін.

Всесвітньо відомими стали в металургійній промисловості трести "Сталевий трест Карнегі" і "Сталевий трест Моргана", в автомобільній - "Форд", "Дженерал Моторс" і "Крайслер". Ці трести давали 80% всієї продукції автомобілебудування. Особливого розмаху освіту трестів отримало на початку XX ст.

Величезний вплив в економічному і політичному житті країни набувають банки. Купуючи акції промислових підприємств, входячи в правління залізниць і промислових корпорацій, банки встановлювали свій контроль над економікою країни. Створилася потужна група фінансових магнатів.

Американські корпорації активно брали участь в економічному розділі світу на сфери впливу. "Сталевий трест", наприклад, увійшов до світового рейковий картель - уклав угоду про розподіл світового ринку на сфери впливу. Як правило, це породжувало територіальні претензії. Особливого успіху американська економіка досягла в перші десятиліття XX в. Зміцнення позицій монополій означало вступ американського капіталізму в стадію імперіалізму. На початку XX в.445 американських трестів давали 3/4 всієї промислової продукції країни.

У той же час в промисловості, торгівлі і сфері послуг збереглося багато дрібних і середніх підприємств, що конкурують з трестами. Вільна конкуренція і визначила успіх американської економіки. Розуміло це і держава. Звідси спроби обмежити вплив трестів. У 1890 р Конгрес прийняв антитрестовский закон Шермана, що оголошував поза законом будь-яку монополію. Закон відповідав інтересам середніх американців, які жартували, що трести зустрічають їх біля колиски і проводжають до могили.

Президентська республіка. В останній третині XIX ст. в США утвердилася республіка "президентського" типу і двопартійна система. Центральною фігурою політичного життя країни і главою виконавчої влади був президент, який обирається всім народом. З роками президентська влада стала посилюватися.

торгова марка кодак Істман

Після перемоги в Громадянській війні республіканська партія почала називати себе "Великої старої партією". Її підтримували фермери Середнього Заходу і широкі міські кола. Для них це була партія Лінкольна, і вони не помічали, що на її політику став впливати великий капітал.

Демократична партія спиралася на південні штати і майже 50 років (з невеликими перервами) була при владі.

Боротьба між партіями насамперед була боротьбою за "теплі місця": за крісло губернатора, посаду шерифа, прокурора або кого-то еще. В країні були сотні тисяч виборних посад, і величезну кількість чиновників отримували посади після перемоги їхньої партії на виборах. Не випадково в Америці говорили, що "перемога на виборах - гонг до обіду".

"Президентська" республіка намагалася сприяти успішному розвитку економіки, а це призводило до заступництва бізнесу.І хоча американці любили говорити, що "найкращий уряд то, що менше править", а їх девіз такий: "Ми віримо в Бога, але не віримо уряду", все ж держава завоювала довіру багатьох громадян, і перш за все бізнесменів.

Починаючи з 70-х рр. уряд посилив боротьбу з інфляцією. Відстоюючи інтереси промислової буржуазії Півночі, республіканці боролися за встановлення високих мит на ввезені з інших країн товари. Демократична партія, захищаючи інтереси землевласників-південців, відстоювала низькі ввізні мита. Республіканці взяли верх в цій боротьбі. В основному ж з питань внутрішньої і зовнішньої політики обидві партії дотримувалися однакових поглядів.

З другої чверті XIX ст. тиск на індіанські племена посилилося. Хто тільки не втручався в їхні землі! Золотошукачі, мисливці, фермери, будівельники залізниць - все вносили свій внесок у руйнування індіанської цивілізації.

Після Громадянської війни уряд стало проводити проти індіанців регулярні військові експедиції. Солдати відтісняли їх в пустелі, спалювали селища, вбивали людей похилого віку, жінок, дітей. У відповідь індіанці піднімали повстання. Їм навіть вдавалося іноді здобувати перемоги. Але сили були надто неравни.23 грудня 1890 року відбулася остання битва, після чого зазнали поразки індіанці були загнані в особливі території, що отримали назву резервації. Тут над ними була встановлена ​​опіка уряду. Закон 1887 р дозволяв індіанцям ставати фермерами, але це заняття серед них не прищепилося. І землі їм виділили непридатні для землеробства, і догляд на ферму суперечив племінним зв'язків і звичаєм общинного землеробства. Так був "вирішено" індіанський питання.

Негри, знайшовши свободу, чи не отримали рівності. У країні скасували рабство, але офіційно ввели сегрегацію - роздільне існування білих і чорних. Школи, церкви, транспорт і навіть кладовища - все було окремо. Так зміцнився расизм. Особливо нетерпимим було становище на Півдні, і Північ звідти бачився притулком. Потік темношкірих переселенців потягнувся в північні штати. Багато негри стали працювати на промислових підприємствах. Але і в північних штатах їх змушували селитися окремо.

В кінці XIX ст. серед негритянського населення з'явився ряд організацій, які поставили перед собою мету домогтися поліпшення становища негрів. В Атланті Букер Вашингтон створив інститут для чорних. Він закликав негрів отримувати хорошу професійну освіту і таким чином знайти своє місце в суспільстві.

Найбільш передова частина негритянської інтелігенції закликала мирним шляхом домагатися громадянської рівності з білими: свобода слова, друку, виборчого права, скасування сегрегації. Американські негри шукали свій шлях до рівноправності.

Американський робітничий клас розвивався в країні, де межі між кастами не були такі нездоланні, як в Європі. Але становище робітників було важким, вони працювали по 10-14 годин на добу, трудового законодавства не існувало. І хоча заробітна плата робітників в США була вищою, ніж в Європі, більше грошей йшло на життя - оплату житла, транспорту, медичної допомоги.

В кінці XIX ст. почалися перші виступи робітників. У 1886 р пройшла хвиля страйків з вимогою 8-годинного робочого дня.

1 травня 1886 року в Чикаго застрайкувало 350 тис. Чоловік, а 3 травня, під час масової демонстрації, поліція стріляла в рабочіх.4 травня, після мітингу протесту, коли люди стали вже розходитися, з'явився загін поліцейських і став розганяти залишилися. Несподівано в рядах поліцейських вибухнула бомба. Серед поліцейських і робітників були вбиті і поранені. Можливо, це була провокація. Керівників робочих заарештували, судили і засудили до смертної кари. Через кілька років невинність цих людей була доведена.

У 90-і рр. боротьба тривала: страйкували робітники заводів Карнегі, вагонобудівній компанії Пульмана. Для розгрому страйків використовувалися урядові війська.

У 1894 р Конгрес оголосив перший понеділок вересня Днем праці. Це свято відзначається досі. Американська федерація праці. Основною формою робочого руху в США стало профспілковий рух, а найбільш впливовою його організацією - Американська федерація праці (АФТ). Вона складалася з тред-юніонів, в які входили кваліфіковані робітники США. Тред-юніони об'єднували робітників по спеціальностях.

У 1900 році президентом США стає Теодор Рузвельт.

Теодор Рузвельт (1858-1919) - виходець із заможної родини, а перший Рузвельт приїхав в Америку в 1644 р У дитинстві Тедді був хворобливою дитиною і навчався у домашніх вчителів. Закінчивши в 1881 р Гарвардський університет, він зайнявся політикою як незалежний республіканець. Його кар'єра складалася цілком успішно. Рузвельт був прихильником територіальних захоплень, сприяв розвитку іспаноамериканського війни, особисто прийняв у ній участь: на свої кошти сформував полк "лихих вершників" (ковбоїв) і в якості його командира пройшов всю війну. Ім'я Рузвельта стало популярно.

На президентських виборах в 1900 р Рузвельт стає віце-президентом. Однак вбивство анархістом президента Маккінлі робить Рузвельта президентом США. Перед ним стояло безліч невирішених проблем: в країні поширювалися соціалістичні вчення, росло рух протесту серед фермерів і страйковий рух, посилювалися вимоги законів проти трестів і корупції в урядовому апараті.

Рузвельт розумів, що без проведення реформ президентське крісло на другий термін йому не зберегти, і встав на шлях реформ. Уряд організував понад двадцять судових процесів проти трестів. За рішенням суду, наприклад, залізничну компанію, контрольовану Морганом, розділили на дві. Президент здобув славу "руйнівника трестів", хоча до кінця його президентства число трестів зросла. Конгрес прийняв ряд законів про контроль над залізницями, "про чисту їжу і ліки", про санітарний контроль на бойнях і ін. Уряд виступало в ролі третейського судді в конфліктах між робітниками і підприємцями.

Ефективно діяв Рузвельт в області охорони навколишнього середовища: були прийняті закони про охорону лісів, обводнюванні посушливих земель, збільшені площі державного земельного фонду.

Вищі кола фінансового капіталу з полегшенням зустріли в 1908 р нові президентські вибори, так як на третій термін Рузвельт вже не міг бути обраний. Уряд нового президента Тафта продовжувало реформи, спрямовані на розширення державного контролю над монополіями.

"Ми почали опановувати континентом". В кінці XIX ст. в США зростає прагнення до територіальних захоплень. В основі цієї політики лежала "доктрина Монро" - "Америка для американців", що на ділі означало "Америка для США". Монро - американський президент, який висунув в цей лозунг в 1823 році.

Йшла пропаганда ідеї про те, що США - захисник усіх латиноамериканських країн. Куба, Пуерто-Ріко і інші країни залучали погляди підприємців. Газети кричали про особливу місію СТА, цієї Богом обраної країни, яка повинна врятувати погрузла в гріхах світ.

Першим кроком на цьому шляху було захоплення в 1893 р Гавайських островів, важливого стратегічного пункту в центрі Тихого океану. Вони були оголошені територією США.

Тепер на порядку денному стояло "порятунок" Куби і Філіппін. У 1898 р США оголосили війну Іспанії. Почалася іспаноамериканського війна - Іспанія і США "ділили" чужі землі. Перемога США принесла їм острів Пуерто-Ріко і контроль над Кубою. Потім вони захопили Філіппіни і острів Гуам.

Отримавши опорні бази на підступах до Азії, США в 1899 р проголосили "доктрину відкритих дверей" - зажадали "своєї частки" в "розділі" Китаю європейськими державами. "Відкривши" для себе Китай, а потім і Японію, захопивши Гаваї, Філіппіни і ряд інших територій, американці вступили в "велику політику".

З ім'ям Теодора Рузвельта пов'язана дипломатія "великий кийки". Він закликав політиків "говорити м'яко, але за спиною тримати в руках велику палицю". У разі "заворушень" в Латинській Америці США виступали як поліцейська сила.

У 1903 р почався конфлікт між США і Колумбією, яка не погоджувалася продати їм зону будівництва Панамського каналу. У 1905 р США організували заколот на Панамському перешийку, створили там маріонеткову державу і отримали право будівництва каналу і контролю над ним. Саме тоді Рузвельт сказав: "Ми почали опановувати континентом". США втручалися у внутрішні справи всіх латиноамериканських країн. Це викликало протест як у країнах Латинської Америки, так і в США. У 1912 р президент Тафт проголосив нову дипломатію - дипломатію долара. Він сказав: "Долари виконують роль багнетів". Проводилась ця політика в основному в країнах Латинської Америки.

На початку XX ст. у політиків США посилився інтерес до подій в Європі. Але там ця далека країна ще не мала впливу. США поки залишалися "на узбіччі" світової історії.

У всій цій метушні становлення і розвитку нової країни ніхто не забував про побут і розвагах.

Джордж Истман народився у Марії Кілбурн і Джорджа Вашингтона Істмана 12 липня 1854 року в селі Уотервиль, в 20 милях на південний захід від м Ютика (штат Нью-Йорк). Він був наймолодшим з трьох дітей. Їх старий будинок, де народився не тільки Істман, але і його батько, будинок, де Істман провів своє дитинство, був перевезений в Музей графства Джінесі в м Мамфорд (штат Нью-Йорк).

Коли Джорджу було 5 років, його батько продав господарство, і сім'я переїхала в Рочестер. Батько віддав всі свої сили основи торгового коледжу. Але сталося непоправне - батько Джорджа помер. Будівництво коледжу припинилося, і сім'я потрапила в скрутне фінансове становище.

Джордж кинув школу в 14 років, щоб піти працювати і підтримувати сім'ю. Спочатку він працював посильним в страховій компанії з окладом 3 долари на тиждень, роком пізніше - клерком в іншій страховій фірмі. За власною ініціативою він прийняв на себе додаткові обов'язки і став заповнювати страхові поліси, а іноді навіть сам їх готував. Його платня збільшилася до 5 доларів в тиждень.

Але навіть це підвищення не здатне було покрити всі сімейні витрати. І тому вечорами він вивчав бухгалтерська справа, сподіваючись отримати більш високооплачувану посаду.

У 1874 році після п'ятирічної роботи в страховій компанії його призначили на посаду молодшого клерка в Ощадному банку Рочестера. Платня Джорджа становило вже 15 доларів на тиждень.

Коли Істманом було 24 роки, він вирішив відпочити в Санто Домінго. Коли його товариш порадив йому зафіксувати свої враження про цю поїздку, Джордж купив собі фотоапарат з приладдям для приготування і обробки вологих скляних фотографічних пластин.

Фотоапарат за розмірами нагадував сучасну мікрохвильову піч, а для його установки необхідний був важкий треножний штатив. Крім того, з собою треба було носити намет. Цей намет призначалася для нанесення фотоемульсії на пластини перед експонуванням, прояви та висушування. Крім цього, з собою необхідно було носити хімікати, скляні ємності, важкий утримувач для пластин і глечик з водою. Тільки кінь, за словами Істмана, була в силах донести до місця зйомки всю цю екіпіровку. Нарешті, інструктаж по тому, як користуватися всім цим обладнанням для фотографування, коштував 5 доларів.

Однак Істман так і не поїхав в Санто Домінго, але дуже зацікавився фотографією і задумався над тим, як спростити складний процес фотографування.

З англійських журналів Істман дізнався, що фотографи самі готують фотоемульсію з желатину. Скляні пластини, на які наносилася емульсія, залишалися чутливими до світла і після висихання і могли експонуватися пізніше. Скориставшись рецептом, узятим з цих журналів, Істман приступив до самостійного приготування желатинової фотоемульсії.

Вдень він працював в банку, а вночі експериментував на кухні. Його мама згадує, що іноді він так втомлювався, що, чи не роздягнувшись, спав на підлозі, на ковдрі біля кухонної плити.

Після трьох років експериментів йому, нарешті, вдалося розробити рецепт нової фотоемульсії.У 1880 році Істман не тільки винайшов суху фотопластину, а й створив машину для масового виготовлення таких пластин. Він швидко зрозумів перспективність бізнесу, пов'язаного з виготовленням сухих фотопластин і продажем їх фотографам.

У 1880 року Істман взяв в оренду третій поверх будівлі на вулиці Стейт в Рочестері і приступив до виробництва сухих пластин на продаж. Однією з його перших покупок був старий двигун вартістю 125 доларів.

Як згадував пізніше Істман: "Мені потрібна була тільки одна кінська сила, а ця установка тягнула на дві. Але я вірив, що мій бізнес від цього тільки виграє. Варто було ризикнути і я зважився".

У період становлення молодої компанії Істманом довелося одного разу випробувати повного краху його надій, коли в руки покупців потрапили неякісні пластини. Істман замінив їх хорошими. "Ми витратили на це останні гроші", - згадував він, - "але придбали щось важливіше - репутацію".

"Фотографія повністю нас поглинула і ми не тільки випускали сухі пластини, але і кожен день стали займатися фотографією. Ми хотіли так спростити процес фотографування, щоб фотоапаратом можна було користуватися так само легко, як і звичайним олівцем".

Експерименти Істмана були спрямовані на пошук більш легкою і гнучкою основи для емульсії, ніж скло. Він почав наносити фотографічну емульсію на папір, а потім скручував її і поміщав в круглу касету. Ця касета використовувалася в фотоапараті замість касети для скляних пластин.

У 1885 році в газеті з'явилася наступна реклама: "Незабаром вам буде представлена ​​нова світлочутлива плівка - більш економічний і зручний замінник сухих скляних пластин для фотографування в студії і на вулиці".

Ця фотографічна система з використанням круглих касет рулонного паперу, покритої фотоемульсією, мала величезний успіх. Однак використання паперу в якості підкладки для емульсії мало свої недоліки. Зерниста структура паперу виявлялася в підвищенні зернистості фотографічного зображення.

Істман вирішив покрити папір шаром звичайної розчинної желатину, а потім шаром нерозчинного світлочутливого желатину. Після експонування і прояви шар желатину з зображенням знімався з паперу та переносився на лист прозорого желатину. Далі цей шар покривався коллодієвиє лаком - розчином целюлози, що створює при висиханні міцну гнучку плівку.

Удосконалюючи технологію виготовлення прозорої рулонної плівки і конструкцію круглої касети, Істман повністю змінив напрямок своєї діяльності і створив базу, на основі якої можна було досягти успіху в аматорській фотографії.

Пізніше Істман згадував: "Коли ми почали працювати над створенням плівки, ми думали, що фотографи, які використовують скляні пластини, з великим ентузіазмом сприймуть наше винахід і перейдуть на застосування плівки. На жаль, з'ясувалося, що лише деякі скористалися нашим винаходом. Для того щоб досягти великих успіхів у цьому бізнесі, ми повинні були зробити так, щоб фотографія стала доступною всім ".

Перша реклама.

Дж. Істман безмежно вірив в рекламу і її можливості. Він сам писав рекламні тексти для своєї продукції, що поміщаються в провідні газети і журнали.

Істман сам придумав слоган для реклами свого фотоапарата в 1888 році: "Ви натискаєте кнопку затвора, а ми робимо все інше". Ця фраза стала знаменитою. Пізніше ідеї Істмана в області реклами стали втілюватися менеджерами з реклами у всіх рекламних матеріалах компанії.

Зображення "кодаковской дівчата", що тримає фотоапарат і усміхненої фотографам, стало популярним. У 1897 році слово "Kodak", освітлене лампочками на Трафальгарській площі, стало одним з перших логотипів, використовуваних в рекламі.

Сьогодні торгову марку фірми "Kodak," придуману Істманом, знає практично кожен.

Вперше слово "Kodak" було зареєстровано як торгова марка в 1888 році. Складалося безліч красивих теорій щодо походження цього слова. Але виявилося, що Істман просто його придумав.

Джордж Истман так пояснював походження цього слова: "Я сам придумав це слово. Буква" К "- моя улюблена буква алфавіту. Вона мені здається сильною і такою, що запам'ятовується. Мені довелося перепробувати безліч комбінацій букв, перш ніж вийшло слово, що починається і закінчується на букву" До ". І слово" КОДАК "- результат моїх спроб". Слово "КОДАК" оточене контрастним жовтим фоном. Цей логотип тепер став невід'ємною частиною оформлення продукції компанії Kodak і відомий по всьому світу.

1878 г. Джордж Истман першим продемонстрував незаперечні переваги фотопластин з сухим желатиновим шаром перед застосовуваними в той час пластинами з вологим желатином. Сухі пластини можна експонувати і проявляти в зручне для фотографа час, в той час як на вологі пластини потрібно попередньо наносити шар желатину, потім експонувати і проявляти, поки желатин ще вологий.

1879 р Дж. Істман винайшов машину для нанесення фотоемульсії, яка дозволила налагодити масове виробництво сухих желатинових пластин.

1881 р січні Дж. Істман і Генрі А. Стронг (друг сім'ї і виробник легких двомісних колясок з відкидним верхом) створили товариство під назвою "Компанія Істмана по виробництву сухих фотопластин" (Eastman Dry Plate Company). У вересні Дж. Істман звільнився з банку, де він працював клерком, і повністю присвятив себе фотобізнес.

1884 р Товариство переоформлено в корпорацію з капіталом 200 000 долл. США і чотирнадцятьма власниками акцій. Тепер корпорація стала називатися "Компанія з виробництва сухих желатинових пластин і плівки" (Eastman Dry Plate and Film Company). Компанія почала виробництво негативної фотопаперу EASTMAN Negative Paper. Істман і його помічник Вільям Уокер винайшли роликовий тримач для негативних фотопаперів.

1885 р Початок виробництва плівки EASTMAN American Film - першої прозорою фотографічної плівки, званої сьогодні, просто "плівка". Компанія відкрила офіс з оптового продажу своєї продукції в Лондоні (Великобританія).

1888 році вперше з'явилася назва "Kodak" і на ринок надійшли фотоапарати під маркою KODAK і зі слоганом "Ви натискаєте кнопку затвора, а ми робимо все інше". Цей рік можна вважати днем ​​народження аматорської фотографії. Сьогодні армія фотографів-любителів налічує мільйони.

1891 г. Компанія поставила на ринок перший фотоапарат з зарядкою плівки при денному світлі. Це означало, що тепер фотографу не потрібно перезаряджати свій фотоапарат в повній темряві. Виробництво фотоплівки і фотопаперу перемістилося у новозбудовані будівлі в Kodak Park (Рочестер). У передмісті Лондона - Херроу (Англія) компанія EASTMAN відкрила свій перший завод за межами Сполучених Штатів.

1892 г. Компанія перейменована в Eastman Kodak Company of New York.

1895 р Оголошено про створення кишенькового фотоапарата - Pocket KODAK Camera. У ньому використовувалася роликовий плівка і був лічильник кадрів.

1896 г. Через рік після відкриття рентгенівського випромінювання Дж. Істман уклав угоду на поставку фотографічних пластин і паперу для нового процесу рентгенографії. Крім того, в цьому році компанія Kodak вперше поставила на ринок першу плівку зі спеціальним покриттям, призначену для кінозйомки.

1898 р Перша поставка на ринок складного кишенькового фотоапарата Folding Pocket KODAK Camera. Ця модель тепер вважається попередницею сучасних фотоапаратів з роликового плівкою. За допомогою цього фотоапарата можна отримувати негативи форматом 6 х 8 см. Цей формат протягом багатьох десятиліть вважався стандартом. В цьому ж році в компанії введена система виплати грошових премій за раціоналізаторські пропозиції.

1900 г. На ринку з'явилися перші зразки знаменитого фотоапарата BROWNIE. Апарат коштував 1 дол. США і використовував роликовую плівку вартістю 15 центів. Вперше заняття фотографією як "хобі" стала доступною практично кожному. У тому ж році відкриті російські відділення компанії Kodak в Санкт-Петербурзі і в Москві.

1902 р Розроблено проявочная машина KODAK Developing Machine, спрощує процес обробки плівки. Тепер необхідність "темної кімнати" відпала.

1903 р Створення нескручівающейся плівки KODAK Non-Curling Film, яка залишалася стандартом в аматорській фотографії майже 30 років.

1907 Чисельність персоналу компанії Kodak перевищила 5000 осіб.

1913 р Створення портретної плівки EASTMAN Portrait Film стало початком переходу професійних фотографів з використання фотопластинок на листову плівку.

1917 р У компанії Kodak розроблені фотокамери для аерофотозйомки і навчені зв'язківці Сухопутних військ армії США, які потім брали участь у бойових діях під час першої світової війни. Дж. Істман запропонував командуванню ВМС США технологію обклеювання крил літаків плівкою з ацетату целюлози, а також не б'ються скла для масок протигазів.

1925 р Дж. Істман став головою ради директорів компанії Kodak.

1927 Загальне число співробітників компанії Kodak по всьому світу перевищило 20 000 чоловік.

1928 р Кольорова кінозйомка стала реальністю для кінолюбителів з моменту створення 16-мм кіноплівки KODACOLOR.

1929 р Розроблена перша кіноплівка, спеціально призначена для зйомки звукового кіно.

1934 г. Компанія Kodak AG (Німеччина) створила перші прецизійні 35-мм фотокамери KODAK RETINA для медичних цілей.

1935 р Початок виробництва обращаемой плівки KODACHROME, яка стала першою комерційною аматорської кольоровий 16-мм плівкою, призначеної для аматорської кінозйомки. У 1936 р в продаж надійшла 35-мм слайд-плівка і 8-мм аматорська кіноплівка.

1938 р Розроблено перший фотоапарат з вбудованою фотоелектронній системою виміру експозиції Super KODAK Six-20 Camera.

1941 р Створення універсального фотоапарата KODAK EKTRA Camera з затвором, відпрацьовує витримки в діапазоні від 1/1000 с до 1 с.

1942 р Оголошено про створення першої в світі кольоровий негативної плівки KODACOLOR. Міністерство оборони США за високі досягнення в області виробництва фотообладнання і фотоплівки військового призначення нагородило заводи компанії Kodak в Рочестері орденом Army-Navy "E".

1946 р Оголошено про створення фахівцями компанії Kodak листової слайд-плівки KODAK EKTACHROME Transparency Sheet Film - першої кольорової фотоплівки, яку фотограф міг самостійно обробляти в новому наборі хімікатів, що продається компанією. Загальна кількість службовців компанії Kodak в усьому світі перевищила 60 000 осіб.

1950 Г.15 травня компанія Kodak оголосила про випуск перших слайдів великого формату KODAK COLORAMA. Розміри першого слайда з підсвічуванням, встановленого в залі Центрального ж / д вокзалу Нью-Йорка, становили 5 х 18 метрів. Ця система стала дуже популярною і щодня близько 650 тисяч пасажирів і туристів могли бачити кольорові слайди, які демонструються на світиться панелі. За багато років існування цієї системи через неї пройшло безліч цікавих фотографій, деякі з них навіть стали предметом обговорення в пресі.

1951 р Надійшли в продаж перші дешеві 8-мм кінокамери BROWNIE. У 1952 р з'явився кінопроектор BROWNIE Movie Projector, а в 1955 р создaна кінокамера BROWNIE Turret Camera з турельної системою зміни об'єктивів.

1954 р Оголошено про створення високочутливої ​​чорно-білої плівки KODAK TRI-X Film. Компанія Texas Eastman побудувала новий завод для виробництва поліетиленової плівки EASTMAN TENITE. Компанія Kodak Brasileira запустила завод з виробництва фотоматеріалів в місті Сан-Пауло, Бразилія.

1957 р Налагоджено виробництво фотоапаратів серії KODAK BROWNIE STARMATIC. Ця серія включала сім моделей. За наступні п'ять років продано більше 10 млн. Фотоапаратів.

1962 рЗагальний обсяг продажів продукції компанії в США перевищив рівень 1 млрд. Дол. І вперше число службовців компанії перевищила позначку 75 000 осіб.

1963 р Початок виробництва фотоапаратів KODAK INSTAMATIC зі спрощеною системою зарядки плівки. Плівка для цієї моделі перебувала в спеціальному картриджі, що в значній мірі підвищило популярність аматорської фотографії. До 1970 р вироблено понад 50 млн. Фотоапаратів KODAK INSTAMATIC.

1966 р Створено принтер для кольорового друку KODAK 2620 Color.

1972 р Створено кишеньковий варіант популярного фотоапарата INSTAMATIC. Випущено п'ять різних моделей кишенькових фотоапаратів KODAK Pocket INSTAMATIC на основі картриджа нової конструкції для плівки формату KODAK 110. Ці фотоапарати стали настільки популярними, що за три роки вироблено більше 25 млн. Фотоапаратів.

1973 р Випуском в продаж двох кінокамер формату Super 8 компанія Kodak поклала початок звуковому любительського кіно.

1980 г. Компанія Kodak відсвяткувала свій 100-річний ювілей.

1981 р Обсяг продажів компанії перевищив 10 млрд. Дол. Компанія Kodak придбала компанію Atex Inc., виробника комп'ютерних видавничих систем.

1985 р Розроблено дві нові системи обробки зображень: KODAKEKTAPRINTElectronicPublishingSystems (KEEPS) і KODAKInformationManagementSystem (KIMS).

1986 р Розроблено дві нові 35-мм плівки KODACOLOR VR-G 35 і два нових 35-мм камери KODAK VR 35. Крім того, компанія оголосила про початок виробництва перших в світі 9-вольтів літієвих батарей KODAK ULTRALIFE для споживачів і вийшла на ринок з серією батарейок KODAK SUPRALIFE.

1992 г. Компанія Kodak приступила до виробництва записуваних CD, які перший споживач - компанія MCI, використовував для запису рахунків за телефонні послуги.

1993 У початку цього року компанія Kodak поставила на ринок 20 нових видів фототоварів, включаючи лінійку витончених 35-мм компактних фотоапаратів CAMEO, нові плівки EKTACHROME LUMIERE і різновид плівки EKTACHROME для зйомки під водою, а також 35-мм одноразовий фотоапарат KODAK FUN SAVER Portrait для портретної зйомки.

1995 г. Компанія Kodak відкрила свій корпоративний web-сайт в Інтернеті. Оголосили про поповнення сімейства професійних цифрових фотоапаратів новою моделлю KODAK PROFESSIONAL EOS * DCS 5. З метою підвищення ефективності реклами продукції Kodak в області науки і техніки компанія Kodak оголосила про створення та використання нової торгової марки KODAK DIGITAL SCIENCE.

1996 р Kodak зайняла 9-е місце за кількістю патентів (772), виданих в США в 1995 р Оголошення про створення нового товарного знака ADVANTIX, який буде ставитися на плівках, фотоапаратах, пристроях для зберігання касет, послуги по фотодруку і інших матеріалах , що мають відношення до системи Advanced Photo System. Нова торгова марка є багатобарвний трикутник, логотип ADVANTIX і чорну смужку.

1997р. Компанія Kodak налагодила виробництво чотирьох нових плівок серії GOLD. Kodak запустила у виробництво п'ять нових моделей фотоапаратів типу ADVANTIX. Оголошено про створення цифрового фотоапарата KODAK DIGITAL SCIENCE DC210 Zoom. Це друга модель цифрового апарату типу "навів-і-зняв", призначена для дому та бізнесу.

1998 р Оголошено про створення найдешевшого цифрового фотоапарата "мегапиксельного" рівня (один мільйон пікселів на кадр.) - KODAK DIGITAL SCIENCE ™ DC200. Поставка на ринок цифрового фотоапарата KODAK PROFESSIONAL DCS 315, в якому поєднуються доступність ціни, точність передачі кольору і універсальність. Компанія Kodak подарувала музею НАСА цифровий фотоапарат KODAK DCS 460, який астронавт Джон Гленн і його колеги використовували під час останнього польоту в космос.

1999р. Побачив світ професійний цифровий фотоапарат KODAK PROFESSIONAL DCS520, перший цифровий дзеркальний фотоапарат.

2000р. Початок виробництва цифрових фоторамок.

2002р. Компанія посіла п'яте місце в США в списку "Toxic100".

У 2005 році компанія оголосила про припинення виробництва чорно-білої фотопаперу.

У 2006 році компанія припинила самостійне виробництво цифрових фотоапаратів - виробництво передано компанії Flextronics.

2008р. Kodakпрізнана самої "брудної" корпорацією в штаті Нью-Йорк за викидами в атмосферу і воду.

2009р. компанія припинила виробництво своєї знаменитої плівки Kodachrome.

Початок 1900-х. Компанія Kodak вперше в світі поєднала назву і логотип в один символ.

1930-і. У центрі уваги - назва Kodak і червоно-жовтий "фірмовий стиль".

1960-і. Представлений звернувшись кут.

1970-ті. Маркою залишається червоно-жовтий стиль і назва Kodak, до яких додаються рамка і елемент "K".

1980-е. Стиль шрифту назви Kodak в існуючому логотипі змінюється на більш сучасний.

Сьогоднішній день. Рамка видаляється, логотип стає простіше. Закруглений шрифт і своєрідне написання букви "а" надає назвою більш сучасний вигляд.

Компанія Eastman Kodak в 2010 році кардинально змінює маркетингову стратегію. Її традиційна рекламна кампанія, з 1961 року проходить під гаслом "Kodak Moment", тепер буде орієнтована на соціальні мережі і на їх користувачів. Відомий виробник фотоапаратів, як висловлюються американські маркетологи, зробив "стрибок з переворотом".

Це не означає, що Kodak збирається рекламуватися тільки в соціальних мережах, відмовиться від телевізійної реклами або вуличних білбордів на користь корпоративних сторінок на Facebook або Twitter. Але компанія в деякому сенсі пішла далі: вона визнала, що її цільова аудиторія сконцентрована в інтернеті, і що вона має намір спілкуватися з цією аудиторією через всілякі рекламні канали. Улюблений рекламний образ "Kodak Moment" - сімейні фотоальбоми з підписаними від руки "моментами Кодак" - йде в минуле.

Цікаво, що ще два роки тому ніщо не віщувало такого повороту. Більш того, голова ради директорів і президент компанії Антоніо Перес з викликом заявляв, що Eastman Kodak готова визнати себе найбільш консервативними виробником фотоапаратів в світі, аби тільки зберегти ті цінності, які вона сповідує з моменту свого заснування. Ось ці цінності: цифра - це добре, але плівка не помре ніколи; головне - не клацання фотоапарата, а сторінки фотоальбому з вашими спогадами; камери Kodak - камери для всіх: від чотирирічну дитину, що відобразила свою першу іграшку, до сивого пенсіонерів, які подорожують по Італії.

За цими, здавалося б, наївними твердженнями ховалася зрозуміла філософія просування: Eastman Kodak, яка відмовлялася займати будь-які ніші, претендуючи на статус виробника найпростішою і масової продукції.

Хто знає, може бути, Антоніо Перес і сьогодні продовжував би наполягати на своїх ідеях, але трапився фінансова криза. Kodak став здавати свої консервативні позиції.

Потім Kodak зробив ще один несподіваний для багатьох крок: компанія завершила спонсорський контракт з Міжнародним олімпійським комітетом, з яким співпрацювала більше 35 років. Під час зимових Ігор у Ванкувері логотипи Kodak вже не згадувалися на телеекранах. Директор по маркетингу компанії Eastman Kodak Джеффрі Хейзлетт в своєму Twitter пояснив відмову від олімпійського спонсорства просто: "там (на Олімпіаді) занадто багато людей, яких ми не знаємо".

Зате сьогодні Kodak знає, де її аудиторія. Тепер вся помітна споживачеві технологічна еволюція Kodak підпорядкована інтеграції з соціальними мережами. Головне - можливість швидко викласти фотографії в соціальні мережі і фотохостинги, в першу чергу, в Facebook і Flickr.

Лінійка фотоапаратів Easyshare - вінець еволюції компанії в цьому напрямку. Знімай, став теги, натискай на кнопку і відправляй в інтернет-фотоальбом. У компанії навіть відродили лозунг "You press the button, we do the rest" ( "Ви натискаєте на кнопку, все інше ми зробимо за вас самі"). Вперше Kodak використовувала його в XIX столітті, маючи на увазі, що візьме на себе проявлення плівки та виготовлення фотокарток.

Чи була у Eastman Kodak альтернатива "стрибка з переворотом"? Можливо да. Різка зміна стратегій - а це саме різкий поворот, не на плавний і еволюційний, - не завжди ефективна і може загрожувати втратою цільової аудиторії. Та й демонстративна відмова від вічних цінностей не завжди грає на руку. Відомий факт: будильники в мобільних телефонах не вбили, а навпаки, на хвилі ностальгії стимулювали ринок будильників традиційних - зі стрілками, заводом і деренчливим дзвінком. Може, і сімейні альбоми ще послужать людству?

Але і зрозуміти Eastman Kodak можна легко. Інша сторона медалі - це 400 млн інтернет-користувачів того ж Facebook. Аудиторія велика, дуже різна, але все ж зрозуміла, з ясним стилем поведінки і каналами доступу до неї. А головний аргумент - це еволюція масової користувальницької фотографії. Цінність побутової фотографії не в тому, чим і як ти її знімаєш, а в тому, як, де і для кого ти її зберігаєш. Побутова фотографія - не процес зйомки, а архівація пам'яті в зручному форматі. Інтернет створив принципово нове середовище і механізми цієї архівації. Побутова фотографія отримала іншу аудиторію - вона в тисячі, а в інших випадках в сотні тисяч разів більше, ніж аудиторія сімейного фотоальбому.

І зрозуміло, чому Eastman Kodak так занурився в соціальні мережі. Компанія відштовхується немає від аудиторії, а від інструментів. Соціальні мережі та фотохостинги, що еволюціонують у бік соціальних мереж, продовжують життя і популярність фото - головного кінцевого продукту Kodak.

Дрейк (Drake), Трей Сонгз (Trey Songz), Пітбуль (Pitbul) і Ріанна (Rihanna) беруть участь в новій рекламній кампанії Kodak, орієнтованої на молоде покоління споживачів. Зірки сучасної музичної сцени стали героями серії спитав, в яких вони рекламують новий простий в зверненні фотоапарат EasyShare M590 вартістю 200 доларів - цей девайс просто незамінний для тих, хто в режимі реального часу любить ділитися зі своїми рідними та друзями тим, що відбувається навколо.

Нова рекламна кампанія, яка отримала назву "So Kodak", стартувала 4 жовтня - тоді в списку зірок, які представляють марку в рамках нового промопроектів, значилися тільки перші три музиканта. На наступний день під час вечірки, де виступали Дрейк і Трей Сонгз, бренд оголосив про те, що до кампанії приєдналася і знаменита Ріанна - всі присутні змогли стати першими, хто побачив ролик "Fashion Shoot" з її участю. "Я неймовірно рада працювати разом з Kodak на цьому проекті. Мені дуже подобається фотографія та я люблю фотографувати, тому новий продукт мені якраз підходить. Перебуваючи на гастролях або просто подорожуючи, мені дуже часто хочеться зберегти багато моментів на знімках", - сказала співачка .

Новинка дозволяє практично миттєво додавати свіжі фотографії в профілі на соціальних сайтах або відсилати їх по email - досить вибрати, що саме ви будете фотографувати, натиснути кнопку і потім відзначити в списку, куди потрібно відправити знімок. На підтримку нової кампанії бренд запустив Діджитал-рекламу, Радіоспот, а також представив серію ТВ-роликів, знятих відомим режисером Крісом Робінсоном - в них музичні знаменитості обмінюються фотографіями за допомогою Kodak EasyShare M590.

1. kodak.com

2. adme.ru

3. evolutsia.com

4. slon.ru

5. fashiontime.ru

6. popsop.ru