|
Що таке листівка?
Листівка - це, як правило, яскрава, мальовнича картинка, покликана поліпшити настрій тієї людини, якій вона призначена. Це можуть бути справжні твори мистецтва (точніше, їх репродукції), або просто що-небудь веселе й "прикольне". І не завжди важливо звертати увагу на те, що зображено на цих листівках. Набагато частіше треба звертати увагу на підтекст - саме в ньому виражені ті думки, які часом важко висловити в словах. За частотою посилаються один одному листівок, соціологи і психологи судять про стан суспільства. Чим частіше люди посилають листівки, тим краще живеться країні. В останні десятиліття культура листівки початку повільно марніти, несподівано відродившись на новому рівні. Листівка стала перетворюватися в витвір мистецтва, якщо не художника, то дизайнера і креативників.
Листівка - символ неспішної і міцної життя кінця дев'ятнадцятого століття. Якщо перебирати старовинні листівки тих років, епоха з куртуазность, трохи наївної, здорової естетикою і філософським сприйняттям світу постає прямо перед вами, туманом піднімаючись зі старих, неглянцевого шматочків сірого від часу картону. Хочуть творці листівок того чи ні, листівка все одно несе в собі прихований сколок епохи, розповідаючи через сторіччя про смаки, уподобання, естетиці, технологіях і державному ладі.
Історія листівки.
Загальновідома історія листівки як поштової картки налічує вже понад 140 років. За такий довгий термін існування листівки, її зовнішній вигляд, призначення неодноразово мінялися.
Так, в Японії, наприклад, перші листівки були подвійними, тобто такими, які, строго кажучи, не вважаються листівками в сучасному сенсі слова.
У США перші листівки, випущені в 1893 році, і зовсім не призначалися для посилки поштою - їх продавали як сувенір. А якщо під листівками розуміти не тільки поштові картки, але і картки для відкритих листів, або ж "greeting cards", то виявиться, що вік листівки більш похилий, ніж прийнято вважати.
Сама рання вітальна картка, яку зберігає Британський музей в Лондоні, датована XV століттям, тобто часом початку друкарства в Європі. Вона присвячена святу св. Валентина. Її створення приписують герцогу Орлеанському. Сидячи у в'язниці, він складав любовні послання дружині. На початку XIX століття в Англії стали користуватися вітальні картки, присвячені Великодню, Різдву, дню св. Патрика. Не всі вони пересилалися поштою, але все-таки це були вже листівки, якщо під ними розуміти саме "відкриті листи". У 1795 році була випущена серія різдвяних листівок, виконана по малюнках англійського художника Добсона. А через п'ять років їх вже відкрито продавали в магазинах разом з поштовим папером.
Вітальні картки зазвичай виконувалися з усією можливою нарядністю - адже привітати пані серця означало подарувати їй не просто листівку, а красиву дрібницю, яку вона, безсумнівно, зберігала б довго і згадувала дарувальника з належним благоговінням.
Для випуску карток у світ витрачалося чимало зусиль, оскільки до 1860-х років листівки виготовлялися, як правило, вручну. Художники малювали і розфарбовували їх, намагаючись не допускати відмінностей екземплярів. Настільки копітка, майже "каторжна" робота змушувала видавців шукати різні способи виготовлення листівок, що, з одного боку, вносило різноманітність у методи роботи откриточних художників, а з іншого - надавала листівкам несподіване виконання і виняткову красу, гідну того, щоб сприймати листівки як справжні твори мистецтва.
Часто вітальні картки, обрамлені віньєтками і висічкою, були справжніми витворами мистецтва. Довгий вітальний текст зазвичай не передбачався. Краса картки передавала всі ненаписані, належні нагоди слова. Ми нічого не знаємо ні про дарувальника подібних карток, ні про адресатів. Але ті почуття, які перші випробовували до останніх донесли до нас прекрасні вітальні картки.
Символіка непоштових карток зазвичай була досить одноманітна і пізнавана. Художники використовували нескладні символи, зрозумілі для обивателів. В іншому випадку, такі картки ризикували б залишитися незатребуваними покупцями, що не влаштовувало видавців. Так, на багатьох картках присутні віньєтки - орнаменти з квітів, стилізовані зображення серця, голуб, який несе в дзьобі запечатаний конверт. Причому, треба відзначити, що лист від коханого зображувалося саме у вигляді конверта, але не як листівка. Можливо, що це підкреслювало спосіб пересилки таких дивних листівок поштою - саме в конверті. Слід зазначити, що подібні картки зазвичай дуже цікаві, часом загадкові, якщо розглядати їх у натурі. Плоска сторінка не здатна передати опуклостей таких "ексклюзивних" листівок. Тим часом, розібратися у всіх тонкощах технології, вживаної дореволюційними видавцями, здатний тільки добре підкований фахівець. Оригінальна, добре продумана комбінація різних методів дозволяла створювати справжні шедеври видавничого мистецтва.
Ера поштових листівок і одночасний технічний прогрес привели до того, що листівки все менше і менше виготовлялися вручну із застосуванням оригінальних технологій. Навіть "валентинки" стали друкуватися на фабриках. Це робило видавців ледачими, а листівки одноманітними. Тому і сьогодні такі вітальні картки сприймаються як щось незвичайне.
Список літератури
expert.rosdesign.com
|