Соціально-демографічні та регіональні відмінності рівня добробуту населення Росії

Міністерство освіти РФ

Воронезький Економіко-Правовий Інститут

Доповідь з маркетингу на тему:

Соціально-демографічні та регіональні відмінності рівня добробуту населення Росії.

Виконала: студентка II курсу економічного факультету

Відділення «Бухгалтерський облік, аналіз і аудит»

Кочетова Ганна Миколаївна

Науковий керівник: професор Логунов В.Н.

Богучар, 2002

зміст

Вступ ............................................................... 1

I. Споживчий вибір.

Основна характеристика рівня життя населення ............ 2-5

II. Відмінності в рівні добробуту соціально-економічних регіонів в Росії, деякі висновки і рекомендації з вивчення цього явища .................................... ..6-8

Використана література ..................................... ... .9

вступ

Розвиток суспільного виробництва зумовлює зміни, які відбуваються в споживчому виборі. Особливість суспільного виробництва будь-якої країни полягає в тому, що воно нерівномірно розвинуте по територіях і галузям народного господарства. Ці відмінності зумовлені не тільки природним відмінністю території по клімату, рельєфу, багатством корисних копалин, але і за структурою галузей народного господарства, а отже по продуктивності праці, рівнем доходів і споживчих витрат. Ці відмінності існували в минулому, спостерігаються сьогодні і в значній мірі збережуться в майбутньому. Наприклад, міжрегіональні відмінності в рівні доходів на кінець 90-х років становили в середньому відношення 1: 2,9, а між деякими регіонами - це відношення дорівнювало 1:12. тому дослідження проблеми територіальної або регіональної нерівномірності рівня життя і, зокрема, відмінностей в споживчому виборі є досить актуальною соціально-економічною проблемою в сучасності.

Споживчий вибір. Основна характеристика рівня життя населення.

Процес споживчого вибору починається слідом за усвідомленням потреби в якості проблеми, достатньої для ініціювання ряду дій споживача. Споживчий вибір як діяльність стає все більш великим і різнорідним в міру розвитку суспільного виробництва. Так, до теперішнього часу, безліч споживчих товарів і послуг перевищує 5 мільйонів найменувань в промислово розвинених країн. В цілому ж безліч товарів і послуг наближається до 10 мільйонам найменувань. У зв'язку з цим споживчим вибором стає все більш складною соціально-економічною діяльністю споживачів. Однак ця діяльність відрізняється між окремими регіонами за рівнем різноманітності. Промислові, обласні та інші індустріальні центри вони, як правило, частіше стають місцем тяжіння великої кількості найменувань товарів і послуг, ніж скромні сільські поселення. Це тяжіння обласних та індустріальних центрів обумовлено більш різноманітною структурою галузей виробництва народного господарства, більш значним рівнем заробітної плати. Наприклад, більш індустріальний характер виробництва Смоленської області в порівнянні з Воронезької областю пояснює чому середньодушові грошові доходи в Смоленської області майже в двоє (1,8) перевищують середньодушові грошові витрати в Воронезької області [1] (ще більш значні ці відмінності між Воронезької областю і тими областями, у яких високо розвинений експортний потенціал) 2

Споживчий вибір в якості ведучого показника рівня життя за своїм змістом є процесам не тільки упорядкування, а й обмеження засобів задоволення потреби. Споживчий вибір є процедурою усунення невизначеності відносин споживачів до безлічі товарів і послуг, які пропонуються виробництвом. Тому споживчий вибір може бути охарактеризований переліком і співвідношенням обираних товарів і послуг. Як процес усунення невизначеності споживчий вибір характеризується певним різноманітністю або інформацією. Тому споживчий вибір є одночасно специфічною діяльністю, яка може бути охарактеризована рядом інформаційних характеристик, таких як різноманітність вибору, надмірність вибору, свобода вибору.

На сьогодні формальний вільний доступ споживачів до відомостей про товари і послуги є разом з тим скрутним для нього через нерівномірний розподіл самих товарів і послуг і відомостей в них. Тому споживач змушений витрачати певні зусилля з подолання перешкод, супутніх вибору товарів і послуг. Споживач змушений за допомогою збору, обробки та оцінки різноманітних відомостей про товари і послуг, обмежити їх вибір таким переліком, який був би оптимальний по відношенню до цілей споживача. Одним з постулатів діяльності вибору споживачів є їх прагнення до максимуму добробуту. Тому споживчий вибір через різноманітність товарів і послуг характеризує устремління споживачів.

Споживчий вибір здійснюється через використання такої економічної форми як споживчі витрати. Сутність споживчого вибору проявляється в його структурі. Структура споживчого вибору проявляється в його структурі. Структура споживчого вибору може ставати більш різноманітною в залежності від функцій, які виконують елементи цієї структури. В екстремальних ситуаціях життя суспільства споживчий вибір втрачає свою актуальність, і це проявляється в тому, що стають непотрібними впорядкування уподобання; збір відомостей про ціни, місцях продажу, їх оцінку, вибір джерела покупки і її здійснення. Інакше кажучи відсутність необхідності в економічних формах процесу вибору робить непотрібними відповідність його функції. Тому якісна специфіка споживчого вибору, як доцільної діяльності, визначається тією сукупністю економічних відносин, за посередництвом яких цей вибір здійснюється. Споживчий вибір здійснюється в повній згоді з законом необхідної і достатньої різноманітності, яке проявляється у всіх існуючих системах як соціально-економічного так і біологічного і технічного характеру3.

У межах розглянутої проблеми закон необхідної різноманітності є істотою процесу споживчого вибору.

На поверхні економічного життя слідом за усвідомленням потреби як проблеми розбіжності між бажаним і дійсним станом споживача і засобів його задоволення починається збір відомостей за допомогою їх внутрішнього і зовнішнього пошуку .Той і інший здійснюється в умовах асиметрії інформації на ринку. Внутрішній пошук відомостей про засоби дозволу усвідомлюваною споживачем проблеми здійснюється як активація довготривалої пам'яті за визначенням потенційних рішень, їх характеристик і можливості порівняння. Внутрішній пошук відомостей про способи, засоби рішень проблеми виявляється недостатнім через розширення проблеми. Розширення проблеми викликано переведенням її на більш високий рівень ієрархії потреб, надання їй більш високої соціальної значимості. Внутрішній пошук відомостей є недостатнім через асиметричного розподілу на ринках.4 Товар, споживання якого не забарвлене в яскраві соціальні тони, як правило купується швидко.

Матеріально-речовинний процес діяльності вибору пов'язаний не тільки з подоланням перешкод, викликаних необхідністю збору, обробки та оцінки відомостей про товари і послуги, але також включає зусилля споживача з вимірювання параметрів з метою їх підтвердження і оцінки. Ця частина процесу вибору може вимагати більших або менших зусиль через те, що чим більше різні товари одного призначення за цінами, місць знаходження, тим більше потрібно відповідних витрат часу і різнорідних зусиль індивіда. Тут детермінантами оцінки і вимірювання шуканих індивідом відомостей про предмет своїх уподобань, його демографічні характеристики, ступінь залученості в процес предпокупочная пошуку та ін. Особливо значні зусилля з оцінки та виміру шуканого товару для споживачів із середнім рівнем обізнаності.

Оцінка атрибутів продукту служить матеріалом для вибору з декількох його варіантів. Тут діапазон правил або моделей вирішення значний: від правила «купуй ту ж марку, що і минулого разу» або «купуй найдешевше», до складання складних оціночних таблиць на бальною оцінкою.

Купівля товару або послуги-четверта стадія споживчого вибору, наступна за діяльністю усвідомлення обмеження потреби, збору інформації, її оцінки та вибору між споживачем і продавцем, що включає оформлення замовлення, його оплату, виписку рахунку, передачу.

Сьогодні, у міру комп'ютеризації життя людини, зростає обсяг і роль опосередкованих джерел покупки: магазини електронної торговлі5 Телемаркет, продаж на основі замовлення по каталогам, за телефонами.

Споживчий вибір як процес являє об'єктивно притаманну людині діяльність по перетворенню наявних їм психофізичних, інформаційних і економічних ресурсів в необхідне для вільного часу. Процес вибору служить усуненню непевності в споживчих перевагах засобів задоволення потреб і реалізується через обмеження їх переліку та обсягу за допомогою наявних у індивіда ресурсів.

Структура вибраних товарів і послуг, виміряна певним чином може бути охарактеризована, як певна її різноманітність охарактеризована, як певна її різноманітність або інформація про вибір. Це означає, що діяльність вибору індивід створює інформацію про його предмет уподобань. Дії вибирає споживача націлені на певний матеріально-речовинний набір, але одночасно вибір створює інформацію про нього самого. Поведінка споживача в процесі вибору не переслідує безпосередньої мети у вигляді створення інформації. Інформація не належить обрав товар або послугу індивіду, але вона визначається складом цих об'єктів вибору.

Як доцільної діяльності споживчий вибір виконує логічну функцію, яка пов'язана з визначенням мети поведінки споживача. Впорядковує активність споживача-це зміст процесу досягнення його мети. Логічна функція вибору - це вироблення переваг, що пов'язана з аналітичною оцінкою наявних у споживача відомостей про товар або послугу за рівнем і достатності. Вона ж включає підготовку вибору для забезпечення покупки.

Виконавська функція споживчого вибору пов'язана з приведенням средсв споживчого вибору в дію. Такими засобами є як матеріальні умови процесів вибору у вигляді речових носіїв відомостей про товари (різні збірники, проспекти та інші). Так і технічні пристрої для отримання таких відомостей (електронні засоби ЗМІ, комп'ютери, інтернет-зв'язок). Виконавча функція пов'язана також з оцінкою наявних у споживача відомостей про товари, а також оперування безпосередності з них, які можуть включені в перелік його переваг. Ця ж функція пов'язана з наглядом і контролем в тій мірі, де використовуються технічні засоби по здійсненню процесу вибору. Функція регулювання способів досягнення мети споживчого вибору пов'язана з оцінкою альтернатив вибору, коригуванням його мети. У реальному процесі споживчого вибору ці функції переплітаються в поведінці будь-якого його суб'єкта. В аналізі цих функцій слід виходити із специфіки споживчого вибору як форми діяльності, яка полягає в тому що її предмет і результат представлений переліком впорядкованих в певних співвідношеннях товарів і послуг. Дана впорядкованість - це усувається через вибір невизначеність або інформація про бажаних товари і послуги. Звідси і предмет праці вибору і його результат двояко: він одночасно матеріальна структура і в той же час інформація про цю матеріальної, обраної споживачем структурі товарів і послуг. Тут предмет праці-вихідна матеріальна розмаїття товарів і послуг і відповідна йому інформація, а результат праці-перетворене, впорядковане через вибір матеріальне різноманітність з новою його інформаційної характеристикою.

Вибір блага в умовах невизначеності означає її усунення.Невизначеність як відношення числа обраних благ до загальної кількості видається якоюсь ймовірнісної статистичної величиною. Невизначеність у виборі споживаного блага може приймати різні значення. Тоді рівень усуваємо невизначеності вибору всього набору благ стає рівною середньому значенню невизначеності окремих актів вибору блага. Інакше кажучи, невизначеність кожного вибору повинна бути виважена на ймовірність як на питому вагу кожного вибору. Характеризує цю залежність формула інформації Шеннона6 може бути узагальнена шляхом заміни . Тоді загальний вигляд невизначеності, позначений через H, буде:

Ця формула представляє кількість інформації, що усуває в даному випадку невизначеність вибору ансамблю благ і характеризує різноманітність вибору споживача, порядок вибору згідно перевагам і кількості витягується з цього користі.

Відмінності в рівні добробуту соціально-економічних груп регіонів Росії. Деякі висновки та рекомендації з вивчення цього явища.

Відмінності в рівні добробуту соціально-економічних груп регіонів Росії. Деякі висновки та рекомендації з вивчення цього явища.

Аналіз різноманітності споживчих витрат найбільш типового компакта сімей різного складу за чисельністю показав, що збільшення середнього розміру сім'ї супроводжується стійким зниженням різноманітності витрат, тобто відбувається зосередження все більшого обсягу коштів, що витрачаються на все більш вузькому переліку товарів і послуг, і перш за все товарів найпершої необхідності з цього видно, що в сучасних умовах сім'ї, що складаються з трьох і більше осіб, які не мають зовнішніх достатніх стимулів до збільшення числа дітей. Розрахунки рівня різноманітності витрат у найбільшого компакта сімей різного складу показують, що різноманітність їх витрат незалежно від складу практично незмінно. Це означає, що розширення чисельного складу сім'ї відбувається за умови, якщо сім'я передбачає незмінність або принаймні не погіршення свого становища в розмаїтті споживчих витрат (в цьому випадку як в сім'ях, що складаються з однієї людини, так і з двох, трьох, чотирьох, п'яти чоловік у найбільшого з компактів різноманітність вибору знаходиться в діапазоні 1,83-1,85 двійкових одиниць).

СІМ'Я З ОДНОГО ЛЮДИНИ:

Середньодушовий грошовий витрата сімей найбільшого компакта = 95 тис.руб (в цінах 1994 року за 1 $ = 2000 руб)

Середнє різноманітність вибору = 1,828 двійкових одиниць

СІМ'Я З ДВОХ ЛЮДЕЙ:

Середньодушовий грошовий витрата сімей найбільшого компакта = 90,1тис.руб

Середнє різноманітність вибору = 1,831 двійкових одиниць

СІМ'Я З ТРЬОХ ЧОЛОВІК:

Середньодушовий грошовий витрата сімей найбільшого компакта = 65,4 тис.руб

Середнє різноманітність вибору = 1,813 двійкових одиниць

СІМ'Я З ЧОТИРЬОХ ЛЮДЕЙ:

Середньодушовий грошовий витрата сімей найбільшого компакта = 50,8 тис.руб

Середнє різноманітність вибору = 1,709 двійкових одиниць

СІМ'Я З П'ЯТИ ЛЮДИНА:

Середньодушовий грошовий витрата сімей найбільшого компакта = 41,2 тис.руб

Середнє різноманітність вибору = 1,708 двійкових одиниць

СІМ'Я З однією дитиною:

Середньодушовий грошовий витрата сімей найбільшого компакта = 64,7 тис.руб

Середнє різноманітність вибору = 1,898 двійкових одиниць

СІМ'Я З ДВОМА ДІТЬМИ:

Середньодушовий грошовий витрата сімей найбільшого компакта = 46,1 тис.руб

Середнє різноманітність вибору = 1,702 двійкових одиниць

СІМ'Я З трьома ДІТЬМИ:

Середньодушовий грошовий витрата сімей найбільшого компакта = 51,7 тис.руб

Середнє різноманітність вибору = 1,547 двійкових одиниць

СІМ'Я З ЧОТИРМА І БІЛЬШЕ ДІТЬМИ:

Середньодушовий грошовий витрата сімей найбільшого компакта = 33,2 тис.руб

Середнє різноманітність вибору = 1,657 двійкових одиниць

Аналіз структури споживчих витрат показав:

1. Чим більше чисельний склад сім'ї, тим менше величина середньодушового грошового доходу. Це означає, що навантаження на одного працюючого зростає, тобто існує велика необхідність забезпечення доходів концентрується на меншому числі членів сім'ї.

2. Зі збільшенням чисельності сімей різноманітність споживчого вибору знижується, що викликано необхідністю зосередження обмежених коштів, що витрачаються на найнеобхідніших товарів.

3. Сім'ї з п'яти чоловік мають найбільшу різноманітність витрат. Їх витрати обмежені толь вкрай необхідною.

4. Найбільш різке зниження різноманітності витрат відбувається при переході від сімей з однієї людини до сім'ям з трьох членів.

5. Аналіз залежності структури витрат від чисельності дітей в сім'ї показує, що збільшення чисельності дітей веде до зниження різноманітності витрат. Державі необхідно надавати цілеспрямовану допомогу вже сім'ям з двома дітьми.

6. Як фактор, що знижує різноманітність витрат чисельності дітей є більш сильним фактором, ніж чисельний склад сімей

7. Після досягнення максимального приросту різноманітності (корисності) в розрахунку на приріст одиниці витрат споживчого вибору подальше зростання витрат є економічно невиправданим.

8. До тих пір, поки той чи інший збільшення диференціації витрат (доходів) різних груп населення не веде до зменшення різноманітності споживчого вибору, воно веде до зростання добробуту

9. Поліпшення розподілу доходів полягає не в зменшенні або зростанні відхилення доходів від середньої величини, але в такому підтримці діапазону доходів, при якому різноманітність вибору не починає знижуватися хоча б у єдину людину.

ЛІТЕРАТУРА:

1. Логунов В.Н. Споживчий вибір: методологія, теорія, вимірювання, моделювання.

2. Соціальне становище і рівень життя населення Росії. Стат. сб.-М., 1999..

3. Менкен Н.Г. Макроекономіка. - М., 1994.

4.Ешбі У.Р. Введення в кібернетіку.-тисяча дев'ятсот п'ятьдесят дев'ять.

5. Альошина І.В Поведінка потребітелей.-М., 1999..

6. Шеннон К. Роботи по теорії інформації і кібернетіке.-М., 1963.

[1] Розраховано за даними: соціальне становище і рівень життя населення Росії. Стат.ст -М, 1999, с 102.

2 Див .: там же с.102-103

3 У.Р Ешбі Введення в кібернетику 1959 С37

4 См.Меннью М.Г Макроекономіка - М, 1994. с443

5 За деякими оцінками обсяг електронної торгівлі в США виростає з 2,6 млд $ до 220млд $ в 2001р

Див: Альошина І.В Поведінка споживачів -М., 1999.с.314

6 Див.: Шенно К. Роботи по теорії інформації і кібернетікі.-М.; 1963.с.298.