Історія розвитку реклами

зміст

Вступ

1.Древніе форми рекламної діяльності

2.Средневековий етап розвитку реклами

3.Вознікновеніе і розвиток рекламної індустрії

висновок

Список використаної літератури

Вступ

Вивчаючи рекламу, ми маємо справу з багатоликим явищем, що зачіпають багато соціально-економічні сфери. «Реклама - це не просто рекламне оголошення саме по собі, це частина нашого суспільства, соціальне явище, яке впливає на стиль нашого життя і, в свою чергу, залежить від нього».

Поняття «реклама» стало в останні роки терміном, що викликають цілком певне коло асоціацій в економічному, соціокультурному і політичному сенсах. В економічному сенсі реклама найчастіше асоціюється з виробництвом, бізнесом, торгівлею, комерцією, товарами, послугами, зайнятістю, в соціокультурному - з видовищними заходами, подорожами, модою, шоу, релігійними та благодійними акціями, знайомствами, в політичному - з політичними партіями, лідерами , виборами, гаслами, листівками, акціями протесту, маніфестаціями і т.п. Реклама починає відігравати значну естетичну роль, поступово перетворюючись в одну з форм мистецтва. Досить сказати, що в тій чи іншій формі до рекламного творчості в різні епохи виявилися причетні Альбрехт Дюрер, Даніель Дефо, А. Тулуз-Лотрек, Е.-М.Ремарк, Володимир Маяковський, А. Хічкок, Н. Пиросманишвили, Ж.Сіменон , К. Лелюш. Все більше (але, на жаль, далеко не більшість) сучасних рекламних «продуктів» виконуються зі смаком і майстерністю і, по суті справи, являють собою витончені художні твори. Таким чином, діапазон впливу рекламної інформації поширюється практично на всі основні форми людської життєдіяльності, що дозволяє говорити про якийсь феномен реклами, породженим сучасним суспільством і став неодмінним атрибутом.

Головна мета даної роботи полягає в розгляді історії розвитку реклами. Що б нам краще ознайомитися з даною темою розглянемо наступні завдання:

1. Вивчити історичні етапи розвитку реклами;

2. Розглянути давні форми рекламної діяльності;

3. Проаналізувати середньовічний етап розвитку реклами

4. Дізнатися виникнення і розвиток рекламної індустрії

1. Давні форми рекламної діяльності

Етапи розвитку теорії та практики реклами можна умовно розбити на древній, середньовічний, а також етап виникнення і розвитку рекламної індустрії.

Рекламна практика сягає корінням часів молодості роду людського. Першою формою протореклами, природно, була усна реклама, що зародилася ще до поширення писемності. В ході спілкування люди передавали певні відомості, які могли виконувати і рекламні функції. Пізніше, в античні часи професійними розповсюджувачами таких відомостей стали міські глашатаї, які крім оприлюднення адміністративної, політичної та ділової інформації виконували і роль розповсюджувачів відомостей комерційного та рекламного характеру. Специфічним жанром усної реклами можна вважати рекламні пісні, зміст однієї з яких, призначеної для древніх жителів Афін, призводить Ф.Котлер: «Щоб очі сяяли, щоб червоніли щоки і, щоб не в'яла дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Ексліптоса ».

Практично паралельно з усною рекламою, розвивалася і предметно-образотворча (зовнішня) реклама, що бере свій історичний початок від наскальних зображень, а також різних демонстрованих предметів - амулетів, оберегів, визначених композицій - прообразів гербів і емблем. У Стародавньому Єгипті, Греції і Стародавньому Римі мала місце практика розписування стін, різьблення по каменю, дереву і кості рекламними повідомленнями про видовищних заходах, достоїнства політичних мужів і товарів. Автори роботи «Історія реклами ...» [1, 43 с.] Проводять скрупульозний аналіз розвитку вивесочной реклами, що веде початок від мармурових рельєфів і їх мальовничих аналогів. В результаті археологічних розкопок в Помпеях, загиблих в 79 році до нашої ери, було виявлено безліч вивісок, включаючи вивіски, виконані фарбами по стінах і на спеціальних дошках. Одним з найдавніших зразків «професійної» рекламної продукції вважається камінь з рекламним зверненням, що відноситься приблизно до Ш століття до нашої ери, знайдений при розкопках давньоєгипетського міста Мемфіса і, що зберігається в археологічному музеї Каїра, на якому написано: «Я, Ринос, з острова Крит, з волі боговтолкуюсновіденія ».

Прообразом сучасної друкованої реклами виступали наскальні написи, стародавні варіанти «графіті», папіруси і берестяні грамоти, часом містять елементи комерційної та політичної рекламної інформації. Аналіз шумерської писемності (Вавилон), висхідній до 1У століття до нашої ери, дозволив німецькому досліднику Гансу Бухлі говорити про шеститисячної практиці рекламної діяльності та випустити книгу «Шість тисяч років реклами». У авторів античного періоду - Тацита і Сенеки є згадки про традиції «album» (білий), що складаються в написанні текстів фарбою по білій поверхні спеціальних стін, типу китайських Дацзі-бао, що містять відомості про рішення сенату, оголошення про розлучення та ін. [1 , 47 с.]. На стінах Помпей були виявлені також прототипи афіш.

Ще одним різновидом давньої реклами виступали прообрази сучасної торговельної марки - різного роду клейма, татуювання, тавро і друку, за допомогою яких таврували худобу і рабів, ремісники позначали авторство на продукти своєї праці, а також фінікійські торговельні марки, що служили свідченням якості товарів.

Природним нам представляється припущення і про стародавні коріння такої форми реклами як рекламні сувеніри. Їх ролі, мабуть, спочатку грали різного роду сокральная предмети, піднесені яких найчастіше виконувало культові функції.

2. Середньовічний етап розвитку реклами

Для середньовічного етапу розвитку рекламної практики (V- XVI століття), перш за все, характерно подальше істотне розвиток древніх форм реклами.

Розвиток усної реклами здійснювалося по ряду напрямків. Крім міських глашатаїв, в ХI-XII століттях в європейських країнах з'являються так звані «герольди» (від нім. «Herold» -вестнік, глашатай), які при дворах королів і великих феодалів виконували функції доведення до підданих їх указів, роль розпорядників на урочистостях і лицарських турнірах, а також займалися складанням родоводів, літописних матеріалів та ін. Своєрідним різновидом престижної реклами виступало, здійснюване герольдами перед лицарськими турнірами, так зване Блазонування (від дієслова «blasen» - сурмити в ріг), кіт Ороє означає сповіщення публіки про символіку гербів, емблем, точної ідентифікації родової приналежності лицарів, ступеня їх знатності і доблесті. Воно, як правило, супроводжувалося своєрідним «музичним» акомпанементом, попередником звукового гасла - звуками роги, труби і т.п.

До фольклорних різновидів усної реклами в середньовічний період можна віднести [1, 72 с.]:

- «Крики вулиць» - повідомлення бродячих торговців, ремісників, фокусників, акробатів та інших про різні товари і послуги.

- Повідомлення зазивав - шинкарів, крамарів або кацапів таверн, лавок, харчевень, Лабазов, винних льохів, балаганів, а також ярмарковий фольклор. З вітчизняної історії та літератури широко відома практика зазивав, які здавна на святах, народних гуляннях ярмарках і базарах, з піснями, коломийками і примовками розхвалювали ті чи інші товари.

У середні століття отримує значний розвиток предметноізобразітельная (зовнішня) реклама. Це, в першу чергу, пов'язано з широким розповсюдженням геральдичних атрибутів, а також торгової та цехової емблематики. Сильно активізується конфессіальной (релігійна) реклама, що обумовлено істотним посиленням і закріпленням основних гілок релігії в різних країнах світу. З'являються попередники сучасного плакатного жанру у вигляді гравюри.

Нарешті, воістину революційною подією став винахід Іоганном Гутенбергом в 1445. друкарського верстата, яке підготувало передумови для виникнення різних видів друкованої реклами. Слід мати на увазі, що винайдений. У Китаї набірний спосіб відтворення ієрогліфів відомий з ХI століття, однак він не справив того вибухового ефекту, який стався в Європі завдяки винаходу І. Гуттенберга.

Народження першої друкованої реклами датується 1 473 роком, коли в Англії (Лондон) Вільям Кокстон надрукував і поширив листівку про продаж книги релігійного змісту. До кінця ХV століття в Європі працювало близько 200 друкарень в 69 містах [1, 100с.]. В цей же період з'являються такі нові види рекламної продукції, як друковане оголошення, каталог, проспект, прейскурант, «летючий листок» і афіша.

Появі перших газет передувала поява нових специфічних професій - англійських "newsmens", французьких "Нувелліст", італійських "новелланті" і "газеттанті», тобто збирачів, переписувачів і рознощиків новин. У ХVI столітті у Венеції вартість послуг професійного переписувача новин у вигляді «листків повідомлень» оцінювалося в одну дрібну срібну монету - «gazzetta». У повсякденній мові слово «газета» увійшло з 1631 року, коли Теофраст Ренодо (1586-1653) створив французьку "La Gazette", перейменовану в 1762 році в «Gazette de France», яка проіснувала до 1914 року. Таким чином, вже в ХУ1 столітті були створені серйозні передумови для швидкого розвитку пресової реклами, що має дуже важливе значення і в наші дні. У 1568 р з'являється перший прототип сучасної газети - баварська протогазета торгово-лихварського будинку Фуггерів, а в 20-х роках ХVII століття - перші англійські газети. Згодом вони стають засобом поширення рекламної інформації і, крім того, виникають газетні видання з чисто рекламної і комерційної спрямованістю - 1625 р з'являється перша реклама в англійській газеті, в 1704 - перша рекламна газета «Бостон Ньюслеттер», в 1783 р . - перша американська щоденна рекламна газета і в 1887 р перша журнальна реклама (США). З ХIХ століття по теперішній час преса стає головним джерелом рекламної інформації практично у всіх країнах світу.

Найважливіший етап розвитку рекламної діяльності пов'язаний з промисловим переворотом, що відбувалися в різних країнах з 60-х років ХVIII століття (Англія) до кінця ХIХ століття. Винахід і впровадження у виробництво верстатів і машин стало фактором масового виробництва товарів і породило проблеми збуту, вирішення яких було б неможливим без реалізації комплексу стимулюючих заходів, а, отже, і реклами. Завдання реалізації товарів призводять до розвитку інфраструктури - будівництва доріг, по яких перевозяться не тільки товари, але і рекламна інформація про них, мережі збутових організацій і торгових підприємств. Виникає професія комівояжера (фр. «Commis-voyageur» -странствующій службовець), яка має суттєве значення і в сучасному рекламному бізнесі.

Велике значення для розвитку друкованої та пресової реклами мало винахід французьким художником Луї Дагер в 1839 році принципу дагеротипії, що послужив основою для розвитку фотографії. Використання фотографічних знімків для ілюстрації рекламних повідомлень комерційного характеру, політичних листівок і плакатів істотно підвищили ефективність рекламної продукції. Це, в першу чергу, пов'язано з тим, що фотографічні зображення рекламованих товарів викликають значно більше довіри споживачів, ніж малюнки.

Винахід телеграфу в 1844 році не зіграло значну роль для розвитку рекламної практики, однак виступало як початковий етап подальшого розвитку телексного та факсимільного зв'язку.

На основі відкриттів і винаходів американського фізика Ч.Пейджа (1837), французького механіка Ш.Бурселя (1854), німецького винахідника Ф.Рейса (1861), американських фізиків Е.Грея і А. Г. Белла (1876) і Д.Юза (1878) з'явився прототип сучасної телефонного зв'язку, який в подальшому дозволив розвивати такий різновид усної реклами, як реклама по телефону, а також використовувати телефон в якості одного з компонентів деяких видів аудіовізуальної реклами.

Винахід фонографа Т. Едісон в США (1 877) - попередника грамофона і інших приладів механічної звукозапису зробило ще один значний внесок у розвиток аудіовізуальної реклами.

Нова форма реклами - Радіореклама була інтернаціональним дітищем і виникла в зв'язку з винаходами російського вченого О. С. Попова (1895), італійця Г. Марконі (1897), німецького дослідника К.Ф.Брауна (1901), англійця Дж.Флемінга (1904 ) американців Р.Фессендера і О.Шлемільха (1905) та інших вчених, що займалися удосконаленням принципів радіозв'язку. На початку 20-х років в ряді країн став здійснюватися масовий випуск радіоприймачів, ав тисячі дев'ятсот двадцять шість з'являється перша комерційна радіостанція в США.

З кінцем ХІХ століття (1871) пов'язано і виникнення першого рекламного агентства в США і отримав широку популярність філадельфійського рекламного агентства «Айер і син» (1890). Сучасна чисельність рекламних агентств в різних країнах сьогодні вже близька до стотисячної відмітки.

ХХ століття привніс ряд серйозних винаходів і подій, істотно прискорили розвиток рекламної теорії і практики. У 1917 році була сформована американська асоціація реклами. «Дядько Сем» вперше з'явився на рекламних плакатах, що закликають новобранців в армію США (плакат за задумом схожий на вітчизняний плакат 1919 року «А ти записався в добровольці?»). До 1920 року можна віднести початок досліджень психологічних аспектів реклами, вперше зроблених Стенлі і Елен Резор (США).

В кінці ХІХ століття, в 1895 р. винаходяться кіноапарати братів Люм'єр (Франція), М.Складановского (Німеччина), в 1886р. - Р.Поула (Англія), О.Самарським (Росія) і в 1987 р. - Ф.Дженкінса (США), з'являється спочатку німе, ав 20-х роках ХХ століття звукове кіно. Досить швидко розвивалася радіореклама, з другої половини 20-х років починає розвиватися практичне телебачення і до середини 40-х років воно набуває масового характеру. У 1947 році в США створюється перше комерційне телебачення. Реклама «завойовує» канал ЗМІ, який до нинішнього часу виступає як наймасовіший і, одночасно, найдорожчий. Подальші роки характеризуються швидким розвитком професійної і побутової аудіо-і відеотехніки.

Найважливішим фактором, пов'язаним з появою наймолодшою ​​форми - комп'ютеризованої реклами - стало винахід комп'ютера, широке впровадження інформаційних і комунікаційних технологій практично в усі сфери життєдіяльності. Розгромна замовна стаття на початку 90-х років ХХ століття мережа «Інтернет» стала швидко розвивається середовищем для комерційних, маркетингових та рекламних комунікацій.

Провівши даний короткий огляд можна констатувати, що до періоду античної реклами відносяться початкова становлення перерахованих форм реклами, створюються перші передумови для появи професійної рекламної діяльності в області комерційної, політичної та соціальної реклами.

середньовічний етап розвитку реклами виділено тим що з'являються глашатаї, «крики вулиць» і перший друкарський верстат що викликало справжній фурор в Європі. Культурологи вважають, що поява друкованого тиражування інформації зумовило третю інформаційну революцію (перша - формування мови, друга - винахід писемності)

Початком теоретичного осмислення багатовікової рекламної практики став ХIХ століття, коли в багатьох країнах стали з'являтися перші видання, в яких здійснювалися спроби допомогти рекламодавцям порадами в області якісного виробництва і раціонального розміщення рекламної інформації. У 1802 році в Веймарі (Німеччина) виходить навчальний посібник «Як писати рекламні оголошення», в Англії, в 1846 році виходить «Довідник газет» Чарльза Мітчелла, ав 1874 році робота Генрі Семпсона з історії всесвітньої реклами. Американець Натаніель Фаулер видає в кінці 80-х років роботу «Реклама і преса», а в 1892 році фундаментальну працю «Здійснення бізнесу», присвячений, зокрема, досить глибокого аналізу проблем рекламної діяльності. Велику популярність здобули також робота його співвітчизника Чарльза Бейтса «Good Advertising» (1896) і дещо пізніше видана шеститомна енциклопедія «Мистецтво і література в роботі на бізнес». У Росії в 1894 році з'являється робота Н.Пліского «Реклама. Її походження та історія », ав +1898 годуработаА.Верігіна« Російська реклама ».

Поодинокі визначення та оцінки реклами, що існували до ХIХ століття, в умовах видання численних друкованих праць стають масовими, і характерно те, що перші з них частіше носили негативний характер. Англійський письменник Семюел Джонсон ще в 1761 році зазначав, що душа реклами - великі обіцянки. Німецький соціаліст Фердинанд Лассаль, який очолив в 1863 році рух невдоволення рекламними прийомами, ймовірно, був одним з найвідоміших піонерів інтерпретації реклами як знаряддя панівного класу, який збагачує багатих і ущемляє бідних. Досить авторитетний економіст Густав Шмоллер на початку ХХ століття писав, що «наука про рекламу - приховане навчання тому, як впливати на легковірність і дурість здебільшого за допомогою брехні, схожою на правду». Його підтримував ще один відомий німецький економіст Вернер Зомбарт, який вважав: «Реклама - це явище сучасної культури, в якому при всьому бажанні нічого, крім суєтності, годі й шукати. Вона у всіх своїх видах і проявах здатна викликати лише огиду будь-якої людини зі смаком »[2, 109 с.]. Стюард Чейз (США) в 1925 році вважав, що «в нормальному суспільстві 90% людей, залучених в рекламну діяльність, могли б займатися більш корисною справою» [2, 115]. На противагу цій думці можна привести слоган Міжнародної рекламної асоціації, опублікований в журналі «Newsweek»: «Коли реклама робить свою роботу, мільйони людей сохраняютсвою» [2, 18с.].

Згодом змінювалися і російські оцінки реклами. Досить згадати дуже характерне висловлювання ХIХ століття: «багато хто з російських вважають,« реклама »(в якому б вигляді вона не з'явилася) не більше, як одне із знарядь« надувательной »системи і, тому безумовно шкідлива». Дещо пізніше (1898 рік) з'являються вже менш жорсткі оцінки: «Залежно від того, що саме несе реклама, до чого збуджує увагу, що саме проповідує - і може вирішитися питання про її користь і шкоду. В одному випадку вона може з'явитися благодіянням, в іншому - лихом, як і будь-яка інша засіб цивілізації »[3, 4 с.]. На початку ХХ століття видавець журналу «Комісіонер» Е.Ж.Завадскій в одній зі своїх статей відзначив, що «давно вже визнано, що загальне інформування, рекламування - єдиний вірний і міцний запорука успіху і процвітання будь-якої справи». А власник першої російської контори оголошень - створеного в 1878 році прообразу сучасного рекламного агентства - дрібний підприємець Людвіг Метцль був автором фрази: «оголошення є двигун торгівлі», модифікація якої - «реклама - двигун торгівлі» стала загальновідомою.

1 Архипов В.Є. [Текст]: «Принцип ефективності менеджменту та маркетингу» / В.Є. Архипов - М., 1998.. - 270 c.

2 Вольдман Ю.Я. [Текст]: Коментар закону Російської федерації «Про рекламу» / Ю.Я. Вольдман - М.: Фонд «Правова культура», 1998. - 176с.

3 Гаррі Картер [Текст]: Ефективна реклама / Гаррі Картер- М .: Прогрес, 1991. -280с.

4 Денісон Д. [Текст]: «Підручник по рекламі» / Д. Денісон - Мінськ 1996

5 Серьогіна Т.К. [Текст]: Реклама в бізнесі / Т.К. Серьогіна -Інформаційно-впроваджувальний центр "Маркетинг". М -1995.

6 Валова М.Д. [Текст]: «13 бесід про рекламу» / М.Д. Валова - Нива ХХI століття. М-1 994.

7 Рожков І.Я. [Текст]: "Міжнародне рекламне справа" / І.Я. Рожков -видавничий об'єднання ЮНИТИ "Банки і біржі". М-1 994.